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1.定义 词组匹配(PhraseMatch):买家的搜索查询必需包括精确的短语或词序的匹配即短语及其近似变体。与...

亚马逊关键词词组匹配讲解

李小姐李小姐 2024年03月27日 亚马逊关键词关键词词组匹配

1.定义

亚马逊关键词词组匹配讲解

词组匹配(PhraseMatch):买家的搜索查询必需包括精确的短语或词序的匹配即短语及其近似变体。与普遍匹配相比,该类型的匹配限制性更强,通常会将卖家的广告显示在相关度更高的地位。词组匹配包括一比一匹配、拼错情形、同义词、复数形式、分词形式和近似变体(CloseVariations)。

2.作用

以BoyShoes为例说明,如果卖家的关键词BoyShoes的匹配类型选择了词组四配,当买家在Boyshoes前面加词或者后面加词搜索时,卖家的广告都会涌现。但如果买家在BoyShoes中间加词,则不会涌现卖家的广告。如果是更换了地位,买家搜索shoesBoy,也不会匹配到卖家的广告。由此可以看出,词组匹配是环绕一个词根进分西配的,它与普遍匹配相比流量精准很多。简而言之,词组匹配是一个赚钱的词组因为任何一个词的词根是不会变的。所以,如果卖家对产品的核心词根把握得特殊精准,可以直接选择词组匹配。

但是,需要留意的是,如果卖家销售的是iPhoneXCase,却只投放了iPhoneXcase词组。那么卖家就需要推敲客户群领会不会搜索CaseiPhonex。因为如果这样,卖家的广告是不会展示的。所以,卖家除了要了解词组匹配之外,还需要了解产品的关键词词序,了解客户会应用什么关键词搜索产品,应用哪个词序的频率会更高一些。如果某些词序的应用频率一般,卖家就需要依据自己的要求决定是否应用。如果卖家想要覆盖的规模更加全面,那就要思考词组匹配要不要更换地位,因为词组匹配强调的是词语的顺序。所以,当广告优化到一定水平之后,词组匹配才是卖家要关注的核心,因为词组匹配的流量规模非常精准,卖家只需要把控产品的核心词根就可以了。

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