亚马逊关键词普遍匹配讲解

1.定义

普遍匹配（BroadMatch）:包括拼写错误的词、同义词、相关搜索和相关变体的匹配。这一匹配类型可认为广告带来较高的曝光量。如果买家的搜索查询包括所有关键词或其同义词，则将视为匹配，它可以包括任意顺序的关键词或其同义词。普遍匹配还包括拼写错误的关键词、相关搜索以及与关键词近似的其他变体。例如，卖家设置的关键词是BoyShoes，当客户搜索BoyShoesSize10的时候，Listing也能涌现，想买各种码数的BoyShoes的买家都会被吸引过来。所以，普遍匹配也就意味着会有大批的流量和点击率，但是转化率可能会对比低。

2.作用

普遍匹配类型的作用主要是吸引流量、测数据。那普遍匹配类型是怎样测到数据的呢？

当有大批流量进来，一定会有几个出单词发生的，测数据就是从进来的这些流量中测出这几个出单的词。所以做普遍匹配的时候，卖家一定要搞了解普遍匹配能匹配什么词，普遍匹配的关键词在什么情形下会涌现。例如，买家要购置BoyShoes，只要他的搜索词包括了BoyShoes或者这两个词的同义词、复数、现在分词形式，甚至是拼错的情形，卖家的广告都会涌现。但是，如果买家只搜索了一个Boy，或者一个Shoes那BoyShoes卖家的广告是不会涌现的，也就是BoyShoes这两个词必需同时涌现。这就延伸到另一个问题，什么样的词做普遍匹配效果会更好？

一般来说，如果卖家想要普遍匹配效果好的话，自然是大词对比好，如果拿五个超长长尾词去做普遍匹配，效果一定不好。为什么呢？因为买家同时搜索这个超长长尾词的概事太小了。如果卖家想要流量最大化，尽量用大词就好，不过用大词也有可。合导我很多的无效流盘进来。

以录音笔为例，如果类家要测关键词的话，大词就是“录音笔”，但是，“最营“这个大词消费太多，所以，可以如一些属性词，将规模缩小一些，如“黑色录音笔。考”金国录音笔”。但如果我们投放“录育笔”这个关键词，就可以达到流盘最大化，“录奇笔“这个美键词投放在普遍匹配的广告活动组后，如果与客户搜索词匹配出的7那大在广告报表里将会看到其中有20%的客户搜索词出了单，那这20%的出单）就是未来继续投放广告的关键词。但是，如果卖家投放超长长尾词，就不能测出这么多词。

所以，在用普遍匹配之前，我们需要思考测词的目标是什么，是为了积累数据还是多词。为了控制ACaS？如果是为了积累数据，那卖家的BID值就不应当太低，因为普遍匹配的BID值调得越高，意味着广告覆盖的规模会越大，测出来的词就越多，因此BDD值一定要稍高于建议竞价。如果是为了控制ACoS，BID值可以稍渺小一些，用亚马逊的建议竞价就可以了。甚至是如果通过关键词的点击进来的流量太大，消费太大，低于建议竞价都可以，结果就是测出的词规模会小一点。

普遍匹配能带来大批的流量，但也会带来不好的后果，很多的垃圾流量得不到转化，从而导致Listing权重降低。很多卖家担忧这种情形涌现，所以不会从普遍匹配开始投放广告，而是直接从词组匹配开始，因为它测出的词组流量更精准。