亚马逊关键词精准匹配讲解

1.定义

精准匹配（ExactMatch）：一比一匹配和近似变体（包含单复数、拼错、分词形式）匹配。买家的搜索查询必需与关键词的词序完整匹配，广告才会显示，另外还将匹配与确切的关键词近似的变体。准确匹配是限制性最强的匹配类型，但其匹配结果与买家搜索的相关度更高。

2.作用

精准匹配的流量最精准。例如，广告精准匹配BoyShoes，用户要搜索BoyShoes或者近似的变体，才可以看到广告。很多人会以为，精准匹配的关键词能力为卖家带来经济效益，因此卖家就应当直接投精准匹配。实际上是不是如此呢？以BoyShoes这个关键词为例，如果将BoyShoes设置为普遍匹配，流量规模可能是1000；设置为词组匹配，流量规模可能是100；设置为精准匹配，可能就只有1个流量。也就是说，精准匹配的主词带来的订单量是有限的。有时带来更多订单的关键词往往是一些长尾词。那么，精准匹配什么时候设置呢？

以为，精准匹配最好是从普遍匹配和词组匹配里面抓取出来，通过提取有堂转化素的关领通来投放精准匹配。还有一种情形也可以投放精准匹配的户告，新是授效制单演，卖家如果需要快速地把自己产品的关键词推到首页时，就可以应用精准匹配投放广告。

同一个词组投放普遍匹配、词组匹配和精准匹配时，价位是不一样的。以iP准匹配投放广告。XC为例，投放普遍匹配时，意价可能是0，8美元，投放词组匹配竞价可能是了元、而在投放精准匹配时，竟价可能就直接达到3美元了。所以，关键词的权重不竞价就完整不同。

3.输出的广告打法

输出的广告打法是一个阶段的打法，是一个循序渐进的办法。卖家可以先开启院个广告活动。

第一个是自动广告测款，测试Listing、关键词并获得更多的展现机遇，Listing优化完整的情形下，甚至还会盈利；

第二个就是普遍Broad活动，卖家把自己搜集的核心关键词放到手动组开启测试模式，建议14天为一个周期，到时广告分析报表会有一批转化率很好、CTR很好、点击率很高的关键词，卖家通过分析这些关键词，欢察客户的搜索习惯，就能明确一批词根。

这时，卖家就可以把这些词根提到词组匹酶来做，然后，词组匹配和普遍匹配一起跑，再跑出一批长尾关键词，最后，我们就可以直接将这一批长尾关键词提到精准匹配里来投放广告了。所以说，通过普遍匹配和词组匹配挑选出来的词，是绝对值得我们放在精准匹配来进一步BD的。这是个循序渐进的流程。