跨境电商文案策划中的情感思维和直觉思维

情感思维

情感是指人的喜怒哀乐等心理表现。跨境电子商务文案作为一种信息传递工具，其中一项重要的功能是“传情达意”，即对人与人、人与物、人与大自然之间美妙情感的表达。

文案创意中的情感思维，就是研究广告如何发觉、挖掘、交流人们潜在的情感，引起人们的心理共识，以达到吸引留意力、增进销售的目标。

直觉思维

直觉思维是指针对感性经验和已有知识进行推敲时，不受某种固定的逻辑规则束缚而直接领悟事物实质的一种思维方法。

直觉思维有多种多样的表现形式，想象、理想、料想、联想、灵感等都属于直觉思维的形式，大体上可以分为想象式直觉和灵感式直觉。

1.想象式直觉

想象是指人们在某些已有资料和知识的基础上，让思维自由神驰，或通过新的组合，或借助丰富的联想，或利用料想、理想，从而领悟事物的实质和规律的思维流程。

例如，联想，它的四种基本形态在文案创意中都是十分有用的，具体表现如下：

（1）接近律，如“香烟——白酒”；

（2）比较律，如“白天——黑夜”；

（3）类似律，如“鸟类——飞机”；

（4）因果律，如“摩擦——生热”。

2.灵感式直觉

灵感是指人们在研究某个问题而百思不得其解时，由于受到某种偶然因素的激发而顿悟，使问题迎刃而解。这好似“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”。因此，在做文案内容时，要从内到外，将最真实的主题内容展示出来，往往越是一气呵成的内容或文案越容易成为特殊好的文案。有时候瞬间的写作灵感要比策划过的内容强得多。