跨境电商文案创意办法

1.垂直推敲法

垂直推敲法，又称直接推敲法或逻辑推敲法。这是一种十分理性的推敲办法，它是依照一定的方向和路线，运用逻辑思维的方法，在一个固定的规模内面向纵深（垂直方向）进行的一种推敲办法。这种推敲办法就是传统的沉思熟虑，至今仍然是我们进行文案创意时最经常应用的、最基本的推敲办法。垂直推敲法的要点是推敲的深度而不是广度，它要求推敲问题的人目的集中，居心专一。

（1）垂直推敲法之科学逻辑。用垂直推敲法来写富有科学逻辑的文案，可以参考锤子科技的文案：“我们看到太阳发出的光需要8分钟；看到海王星反射出的光需要4小时；看到银河系边沿的光至少需要2.4万年；而我们看到宇宙中离我们最远的那颗星星发出的光需要139亿年。所有的光芒都需要时间能力被看到。”

（2）垂直推敲法之顺理成章。老舍在《黑白李》中写道：“黑李并不黑，只是在左眉上有个大黑痣，因此他是'；黑李’；弟弟没有那么个记号，所以是'；白李’。这在给他们送外号的中学生们看，是很合逻辑的。”

用垂直推敲法来写的文案不一定科学，但具有说服力，典范的如《国家地理》文案，曾获得了国际电视宣传与营销联合会和电视设计者联合会颁发的最佳文案奖。另外，第一次世界大战期间美国陆军的征兵文案（译文）采用的也是这种写法。

2.程度推敲法

与垂直推敲法具有高度思维惯性的办法不同，利用程度推敲法写文案则基于程度思维。

程度思维不是我们每个人的思维定式。什么是程度思维？程度思维不是向上或向下的逻辑思维，而是与某一事物相关联的其他事物进行分析对比（这些“其他事物”甚至与你毫无关系），另辟蹊径，寻找突破口，是一种多方向、多出口的思维。

3.混合法

垂直推敲法和程度推敲法是文案创作中两大基础的、效果显着的办法。近几年，SK2、陌陌，还有一些旅游公司的文案，特殊喜欢混合应用垂直法和程度法，这就是我们所说的混合法。例如，菲律宾国家旅游公司的一则文案（译文）就是利用混合法写的。