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电子商务文案写作中常需要创意性的推敲办法,包含发散思维与聚合思维、横向思维与逆向思维等创意...

跨境电子商务文案写作的发散思维与聚合思维

电子商务文案写作中常需要创意性的推敲办法,包含发散思维与聚合思维、横向思维与逆向思维等创意思维拓展方法。通过这些办法,文案人员可以拓展创意生产才能,写出条理清晰、融入性更好的创意性文案,以吸引更多消费者的眼光,从而获得更大的收益。

跨境电子商务文案写作的发散思维与聚合思维

发散思维与聚合思维

创意的推敲方法常表现为两种,一种是发散思维,另一种是聚合思维,这是进行创意、推敲的常见技巧,也是评定创造力的主要标记。

1.发散思维

发散思维亦称扩散思维、辐射思维,是指在创造和解决问题的推敲流程中,从已有的信息动身,尽可能地向各个方向扩展,不受已知或现存的方法、办法、规则和领域的束缚,并且从这种扩散、辐射和求异式的推敲中,求得多种不同的解决方法,衍生出各种不同的新的假想、答案或办法的思维方法。

进行发散思维需要充足的想象力。以曲别针为例展开想象,一般从它的作用动身,会想到装订书页,当别针用来别衣服,运用发散思维展开联想,它还可以用来当手机支架、钥匙扣、临时鱼钩、别在两个拉链之间防裂开、挂日历、挂窗帘、晾衣绳、扭成心形做装潢品等;也可从其材质展开想象,加工可制成弹簧,加硫酸可制成气,等。运用这种推敲办法可以丰富商品本身的文化内涵,给文案人员更多选择的空间,使文案内容更加丰富并充满吸引力。

2.聚合思维

聚合思维又称求同思维、集中思维、辐合思维和收敛思维,是指从已知信息中发生逻辑结论,从现有材料中追求正确答案的一种有方向、有条理的思维方法。它与发散思维正好相反,是一种异中求同、由外向内的思维方法。

聚合思维就是在众多信息中找出关键点,然后对症下药,也可以说是对核心卖点的把握。以洗发露为例,洗发露有针对头屑头痒提出去屑止痒的,有针对干涸发质提出顺洁水润的,有针对易油腻发质提出清爽去油的。但并不是说具有止痒功能的就不具备滋润养护、净化发丝的作用,它只是从众多功效中选择了最合适、最具针对性的功能,这就是聚合思维的体现,即从信息中挑选最关键有效的信息,以达到一击即中的目标。例如,飘柔针对油性发质推出的洗发露文案,文案内容为“净爽不油腻、无硅不干涩”,虽然广告内容涉及洗发露的香气,但也只是一笔带过,能看出它的卖点重心在治疗油腻的“净爽”上。

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