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跨境头条

随着信息产业的高速发展,以互联网为传播媒介的网络营销成为当今最热点的营销推广方法之一。从广...

网络营销的基本概念

随着信息产业的高速发展,以互联网为传播媒介的网络营销成为当今最热点的营销推广方法之一。从广义上说,企业利用一切网络(包含社会网络、盘算机网络、企业内部网、行业系统专线网及互联网、有线网络、无线网络、有线通讯网络与移动通讯网络等)进行的营销活动都可以被称为网络营销。从狭义上说,凡是以国际互联网为主要营销手段,为达到一定营销目标的营销活动都可称为网络营销。在国外还有很多提法,如CyberMarketing、InternetMarketing、Net-workMarketing等。

网络营销的基本概念

与传统推广方法相比,网络营销具有得天独厚的优点。网络营销的主要特征和优点有如下几点。

(1)传播规模广,不受时空限制。通过互联网,网络营销可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件,任何人在任何地点都可以浏览。

(2)成本低,速度快,更改灵巧。网络营销广告制作周期短,即使在较短的周期进行投放,也可以依据客户的要求很快完成制作,而传统广告制作成本高,投放周期固定,而且发表后不容易更改。

(3)网络营销是多维营销。它能将文字、图像和声音有机地组合在一起,传递多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。这种图、文、声、像相结合的广告形式,将大大加强网络营销的实效。

(4)网络营销能进行完美的统计,可以跟踪和衡量营销效果。如通过监督广告的访问量、点击率等指标,广告主可以统计出多少人看到了广告,其中有多少人对广告感兴致进而提高了解了广告的详细信息。因此,较之其他任何广告,网络营销使广告主能够更好地跟踪广告受众的反响,及时了做用户和潜在用户的情形。

(5)网络营销广告的投放更具有针对性。通过收集网络数据,网络营销系统能建立完全的用户数据库,包含用户的地区分布、年纪、性别、收入、职业、婚姻状态、喜好等。这些材料可帮助广告主分析市场与受众,依据广告目的受众的特征,有针对性地投放广告,并依据用户特征做定点投放和跟踪分析,对广告效果做出客观精确的评价。

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2024年02月23日

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