什么是视觉营销

视觉是一个生理学词汇，也是人和动物最重要的感到，人们至少有80%以上的信息都是通过视觉来获得的。对于跨境电商企业而言，所有视觉效果的实现都以营销目的为前提。这种视觉不仅指店铺视觉，还包含移动端、独立站，甚至社媒、订阅、杂志、海报等一切展现产品的媒介或平台。

视觉营销（Visualmarketing）是指在商品营销流程中，运用展现技术和视觉出现技术，通过刺激客户的感官引起客户的兴致，使其对产品发生深入的认同感和购置欲望，从而达到视觉营销的目标。视觉营销的目标是最大限度地增进产品（或服务）与消费者之间的联系，最终实现销售，加强企业营销效果。

21世纪初，中国的专家学者马大力在《视觉营销》一书中明白提出“视觉营销是借助无声的语言，实现与顾客的交流，以此向顾客转达产品信息、服务理念和品牌文化，达到增进商品销售、树立品牌形象的目标。”从视觉转达的原理和VM的原则入手，系统、全面地介绍了服饰商品的摆设设计、展现设计、系统摆设设计、VMD设计等。这一观点在服饰行业有着非常大的影响，而且在代表着潮流设计的服饰行业终端卖场也得到了集中运用。

随后，在许多网站的策划中也引入了“视觉营销”“视觉策划”等概念，并针对网站的特征，逐渐形成了网站视觉营销（WebVisualMarketing，WVM）。网站视觉营销是利用颜色图形、声音、文字、动画、视频等数字化内容造成的视觉冲击力吸引浏览者的关注，加深浏览者对网站的兴致，并不断点击了解网站信息，加强浏览者对企业的好感及信赖度，从而促成交易的流程。