LinkedIn再营销广告教程

多数有效的广告平台均支撑再营销设置，如Facebook搜索广告、展现广告，YouTube的视频广告等。重要的是营销人员心中要始终有漏斗模型、有流量池思维，能深刻研究数据，执行精致化的数字营销。下面以跨境B2B企业常用的LinkedIn为例，说明下再营销广告策略的具体实行。

（1）设置目的网站浏览者人口统计。在任意一条LinkedIn广告系列中开启人口统计功能，需要应用LinkedInCampaignManager登录LinkedIn广告账户，选择“网站人口统计”（WebsiteDemographics），点击设置你的洞察标签（InsightTag），获取洞察标签的代码，复制并将洞察标签代码添加到目的网站（一般是首页），或目的网站的特定页面（如产品详情页或订单详情页）。建议添加至少两条洞察标签代码在网站的不同页面。

（2）设置转化跟踪，获取浏览者人口数据。在上一步设置的广告系列中添加转化跟踪，选择“账户资产”（AccountAssets）下的“转化跟踪”（ConversionTracing），留意给每一段洞察标签代码取不同的名字，以便区分细分访客。设置好24小时后即可获得访客数据。

（3）设咒LinkedIn再营销广告。设置一条新的LinkedIn广告，留意LinkedIn并没有“再营销”广告类型选项，依据需要选择一种类型即可（如文字广告）。当选择好匹配的受众群体时，就可以通过选择LinkedIn洞察标签，将上述程序中一个洞察标签下的用户选定为该广告的受众。留意应用一般定位选项优化LinkedIn广告的目的受众。

通过以上三步，即完成了在LinkedIn上设置再营销广告。可见，LinkedIn再营销广告可以在任意一种LinkedIn支撑的广告类型中应用，核心是让LinkedIn能捕获目的受众数据。依据这种思维模式，其他社媒平台也可以自主设置再营销广告。