EDM营销策划过程

这是一个惯例的EDM策划计划，进行EDM策划时还应留意以下几点:

（1）一定要区分客户群，有针对性的进行邮件营销，否则会影响开信率。

（2）在制作营销内容时，电子邮件标题要吸引用户留意，同时要突出企业或产品的名称，否则也会下降开信率。

（3）在邮件中除了要设置广告图片外，还可以给出广告的链接地址，以便客户点击链接浏览网站。

1.制订EDM营销计划

制定营销计划包含内容策划、样式策划和技术策划。

（1）内容策划。根据对营销客户的定位，EDM营销要体现出企业产品或服务的特色，

需要明白营销目标和制定清晰的营销思路。

（2）样式策划。为了更好的体现更多的内容和出现出雅观得体的样式，大多数Email页

面采用的是html形式。

（3）技术支撑。在技术方面，企业可以选择自己建设邮件系统，也可以与专业的邮件服务商合作。

2.搜集邮件列表用户资源

用户可以自由退出邮件列表。在选择邮件列表服务商时，列表质量、提供的服务水准定向才能、追踪和报告反馈的才能、市场信用等都是需要思考的因素。

3.制作并发送邮件

邮件内容撰写应构造清晰，语言简练。邮件页面设计要简洁雅观，要点突出。通过为用户提供有价值的内容，参加适量促销信息一起传递给客户，从而达到营销目标。

EDM营销的有效性分析。最后，我们可以从以下几个方面给出EDM有效性结论。

（1）邮件是否可以送达到尽可能多的目的用户，且开信率是否有提高。

（2）点击率是否超越行业平均程度。

（3）获得的直吸收益应大于投入的费用，或是否达到了预设的营销目的。