流量IP

IP是IntellectualProperty的缩写，是“知识产权”的意思。各种智力创造如发明、外观设计、文学和艺术作品，以及在商业中应用的标记、名称、图像，都被以为是某一个人或组织所拥有的知识产权。

随着商业的发展和繁华，IP的价值会越发凸显，IP有概念泛化的趋势:从传统意义上的漫画、电视剧、小说、游戏作品，到如今某个人、某个角色、某个金句，或者某种商业现象、某种商业模式、某种思维办法··...·在网络营销领域，我们大致可以以为流量IP是具有较大流量的某种奇特的东西，一般还需要有较大的变现价值。例如，《盗墓笔记》是网络小说类的流量IP，浏览量大，且付费浏览的量较大。在电商领域，如薇娅，也是流量IP，她自带大流量，具有极强的变现才能，常见某种商品标题会写明“薇娅推荐·.....”。网络营销领域的流量IP有如下特征。

（1）拥有较大的浏览流量或引流才能；

（2）具备较强的变现才能或已有较大的变现价值；

（3） ，有知识产权或更广义的物权保护，他人不能随便用于商业领域。所以说，IP与品牌的内涵是对比接近的。一个塑造得好的IP能给品牌带来长久的性命力。例如，被咬了一口的苹果标识，几乎是极优质的标识，如果某耳机厂商是苹果的供给商，那么其品质就可以得到极大的信赖背书。

2015年之所以被称为“IP元年”，是因为那年大批的网络文学IP被搬上了荧屏，并取得了非常好的票房和收视率，如《琅榜》《鬼吹灯》等，之后又有不少IP被使用到游戏中，同样受到了追捧。

随后，IP概念在互联网、商业领域快速火热，开始延伸解读。很多互联网成功案例被归为IP化的成功，如三只松鼠、罗辑思维、小米、乐视等。

2017年，哪些被传颂的经典案例多数涌现下滑。庞麦郎（我的滑板鞋）、小马云、光头强等因各种原因，一度站在了流量顶端，但是由于缺少连续的输出，没有强有力的产品加持，最终无法解脱止于草莽、泯然众人的结果。从营销的角度看，流量并非终极目的，优质的产品与客户体验、品牌的塑造与强化是营销必需推敲的。