跨境电商运营者打造的Facebook广告应当具备怎样的条件

（1）受众选择科学合理

对跨境电商运营者而言，一则Facebook广告的受众可以细分为三类：

①核心受众。核心受众即其关键词标签能够直接与产品对应的Facebook用户。比如：商家经营的适合年青女性的服装，就可以通过Facebook的兴致标签定位到年纪在15~35岁之间、酷爱时尚、喜欢购物的女性用户。

②自定义受众。自定义受众的获得途径主要有两个：一是通过商家的客户邮箱材料自动匹配到的Facebook用户；二是通过匹配企业官网或店铺页面与Facebook的访问记录，而锁定的Facebook用户。目前国内的微博等平台也可以自动匹配用户的淘宝账号，并推送相关广告信息。

③类似受众。即通过与商家相关的用户的共同特点，基于这些特点数据建立一个模型，并从中选取Facebook用户。比如：商家可以将所有在平台购物的客户特点建模，进而从Facebook平台寻找目的受众。

这三类受众的价值都是不容疏忽的，商家还可以再提高依据受众的价值安排广告的预算等，以获得更为幻想的营销效果。

（2）广告素材设置有效

一则好的Facebook广告其所应用的广告素材也应当是有效的，比如：

①广告应用的图片中应用了企业或品牌logo等特定的标识。

②广告应用的素材包括了产品的价钱等用户希望了解的信息。

③广告中商品的展现非常立体，便利用户更全面地了解商品。

④广告中商品的展现重视与用户的沟通和交流，能够唤起用户的情感共识。

更好、更有效的广告素材设置，也会为广告带来更高的点击量，进而为商家带来更高的流量，也必然有可能转化为更高的销售额。