什么是品牌

“品牌”这个词来自于古斯堪的那维亚语Brandr，意思是“燃烧”，即生产者燃烧印章烙印到产品上。科特勒在《市场营销学》中对品牌的定义是:销售者向购置者长期提供的一组特定的特征、利益和服务。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，是用抽象化的、特有的、能辨认的心智概念来表现其分别性，从而在人们的意识当中占领一定地位的综合反应。

狭义的“品牌”是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具有特有性、价值性、长期性、认知性的一种辨认系统的总称。这套系统我们也称之为BIS（品牌辨认系统，BrandIdentitySystem）。市场营销最终是要打造良好的品牌形象，并牢牢占领消费者心智。

狭义的“品牌”定义主要聚焦于品牌辨认上。一个强势的品牌必然有饱满、鲜明的BIS。科学、完全地计划BIS后，品牌的核心价值能力落地，并与日常的营销活动有效对接，企业的营销活动就有了标准与方向。品牌辨认系统包含理念、行为、视觉和听觉四方面，但最常见的是视觉辨认系统（VisualIdentitySystem，VIS）。电商使用场景也特殊适合在视觉上做文章。