跨境电商营销策划实行办法

在跨境电商营销策划框架中，每一项关键任务都有其内涵，做好数字营销的标准之一就是了解各项营销任务的主要策略，能选定评估指标对该项任务进行诊断评估，从而指点策略优化。优良的数字营销人员正在不断寻求营销策划落地实践及循环迭代的速度。

跨境电商营销策划的实行办法完整可以采用管理学中的戴明环（PDCA），即“制订策略一执行策略一诊断评估一优化策略”，但思考到互联网时代尤其强调速度。

DCA循环压缩了PDCA循环中的计划环节（P），这符合跨境电商产业实践，特殊是战役层的任务，常常没有时间制定详细的书面计划，想到即做。因为没有充分计划，所以优化[出错的概率很大。但互联网人以为，这是寻求创新与速度必（迭代）须付出的代价，还创造出“试错”这个词。并发展出互联网迅速试错，在纠错中迭代的理论，即所谓的“给飞驰的汽车换轮胎”。但在做的流程中，跨境电商较传统产业更看重诊断。这也是数字营销的优点，有足够多的数据作为诊断根据。跨境电商产业也非常看重优化环节，优良的互联网企业都会连续优化迭代，以拉动下一轮DCA循环。

实践中，还可能将DCA循环提高简化，即“执行一复盘”（Do-Review循环，简称DR循环），这是将PDCA循环提高压缩整合的结果，即将CA整合为R。

总之，跨境电商营销策划在实践中完整实用PDCA循环，依据执行任务的繁琐水平不同，跨境电商企业可将实行办法修订为DCA循环，甚至DR循环。采用DCA循环，在每章内容安排上也尝试使用DCA循环，即第一节概述，用于界定基本概念和在跨境电商领域的作用，第二节介绍执行办法或策略（Do），第三节尝试诊断评估（Check），一般有定性和定量两类诊断办法的介绍，将营销策划落地（Act），这里撰写营销策划案被以为是优化迭代环节。