什么是营销策划

策划，顾名思义，即策略计划。营销策划即关于营销的策略计划。采用百度百科的定义:营销策划是指为了达到一定的目标，在充分进行市场调查的基础上，遵守一定的办法或规则，对未来即将产生的事情进行系统、科学的预测，并制定可行的计划。

该定义提醒我们:

（1）营销策划需有明白的目的，这来自于营销理念和对市场现状的断定。（2）营销策划应在市场调查的基础上进行，闭门造车谈不上策划，策划在竞争环境中

发生。

（3）营销策划必需遵守科学的办法。

（4）营销策划需要遵照一些规则，即商业通用规则和行业商定俗成的规则。

（5）营销策划面向未来，是对未来的一种预测或设计。

（6）营销策划最终要交付策划计划，且策划计划要求系统、科学、可行。

该定义未提醒我们，但在实践中:

（1）营销策划特殊看重创新、创意，尤其是具体的营销活动。不得不说，创新建立在扎实的基本功和丰富的行业经验上，要点说明这些基本功和少量跨境电商行业经验，没有

深刻探讨如何创新，但读者应特殊关注对创新办法的学习和训练。

（2）营销策划的目的是提高企业核心竞争力，最终交付的不能停留在策划计划上，而是要实现无形的品牌形象提高和（或）务实的销售量的增加，这两项指标是营销策划的质量断定根据。