Facebook付费广告设计与投放

在了解Facebook付费广告和其广告类型以后，接下来就需要设计Facebook付费广告并投放。

依据企业在跨境电子商务中的实际运营业务和产品，Facebook付费广告设计和投放的办法也相应地会有所不同。

通过Facebook的付费广告进行海外社会化媒体营销一般从以下几个方面去思考。

第一，明确广告的语言、文化和语境气氛。有的产品适合长文类型的广告，有的产品适合图片和短视频类型的广告。广告的营销内容非常关键，但其营销情境才是最关键的。大部分广告涌现在Facebook上的目标是营销，却忘记了消费者不是为了购物才上Facebook的。

消费者应用Facebook的目标因人而异，但每个人都是在寻求某种价值，有人想短暂休息，有人寻求娱乐、信息、新闻、名人八卦、友谊或者某种联系，也有人想尝试“受人关注”的感到，或者为了炫耀。依据企业自身的情形和目的受众，选择合适的营销情境，提供消费者在平台上所追求的价值，能力使得广告效果最大化。

第二，不间断、不干扰。优良的广告不会让人感到生硬，也不会干扰用户应用社会化媒体的心境。如果消费者觉得这些广告了解他们，又能代表他们的价值观，那么当他们想要购置时能力选择这些品牌。

好的广告不需要打断消费者的娱乐生计，并且应当尽力不干扰他们。现在，人们越来越缺少耐心，他们非常不喜欢被打扰，所以技术进步之后，“快进”方法一涌现，人们就习惯一口气跳过所有广告。如果我们想与在享受娱乐的人交流，那么就必需成为他们生计的一部分，无缝融入他们的娱乐生计、新闻、家庭生计和社交中。

第三，大部分优良的广告应当是属于社交、娱乐或功能性的。绝大部分的内容都不是在推销商品，而是加深消费者和品牌的情感连接。

第四，应用流行文化。用设计的广告内容告知消费者，他们在乎的话题和新闻你都懂。把广告内容与潮流结合，让人们在吸收流行文化时，连带吸收你的故事。

第五，微故事。不要再把广告内容想成“文案”，而是把它当作“微故事”，即小而奇特的消息、幽默小品、评论或感悟。应当每天、随时聊大家在聊的事。

第六，一致性。通过创作不同的微故事，不断告知用户“我是谁”，每则帖文都在塑造你的品牌辨认度。每次都需要保持核心故事、个性与品牌特色。