跨境电商怎么制订事件营销计划呢？

很多企业在事件营销的概念上存在误会，以为事件营销成功与否的标准就是是否轰动，其实这是错误的。事件营销策略的核心是找到或者创造一个能够吸引顾客留意的事件，电商企业进行事件营销的对象是企业所在领域的哪些潜在消费者。事件营销计划的框架。

第一步，明确目的。

如今的事件营销，面临着事件的把握与制造、风险的规避与控制等许多问题，企业只有制订明白目的，能力实现战略的成功。目的的明确不能脱离品牌的核心理念，其中要思考的主要是大众的关注点、企业的诉求点和事件的核心点三个方面，要做到三位一体。

事件营销的目的必需以事件策划者的产品类型、目的市场、潜在顾客等为根据。一般而言，有以下几种目的方向:（1）向受众提供信息；（2）使受众发生购置欲望；（3）强化品牌形象。在跨境电商企业发展的初始阶段，事件营销的功能要点是向受众提供信息以及使受众发生购置欲望。企业发展到一定阶段后，就可以思考以事件营销来强化自己的品牌形象。

第二步，明确受众。

事件营销的目的受众应当非常明白，是产品的潜在消费者。企业需要思考的是潜在消费者是否关注了这个事件，能否通过事件营销将潜在消费者转化为长久的客户。

第三步，选择营销方法。

跨境电商卖家在运用网络作为传播平台的时候，自然要充分思考网民喜欢什么样的内容。只有消费者喜欢的内容能力够保证宣传效果，自说自话地发表广告内容，不但会被网站当作垃圾广告快速删除，而且没有任何网民会关注。

第四步，落实策划。

前期策划很关键，好的策划必需落实到好的执行，否则创意再好，但执行不到位，照样是“竹篮打水一场空”。

第五步，跟踪监测。

（1）内容监测。要对发表内容进行严厉监控，如在将所有的策划点落实到具体的执行维护等。

策略上时，是否发表到了策划中想要的平台，图片素材的效果如何。

（2）媒体监测。媒体对发表内容的推荐和转载是要要点监测的，具体包含:发表的内容；网站博主以及作者的反馈如何；是否进行了自发推荐；推荐地位是否靠前；除了已发表的网站平台，是否还有其他平台涌现相同的内容等。对媒体监测的结果大多可以作为事件营销是否成功的风向标。

（3）舆情监测。舆情能最好地反应宣传效果，卖家应当特殊关注网民的反响和关注点，以及网民对文案中哪部分内容最感兴致等。此外，还需要关注网民是否按预想的方向进行讨论，如果没有的话，需要及时依据网民的关注热门调整宣传计划。