跨境电商事件营销的特征有那些

一、什么是事件营销

事件营销在英文里叫作“EventMarketing”，国内把它直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销是企业通过策划、组织和利用具著名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴致与关注，以求进一步企业或产品的知名度、美誉度，建立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的出售目标的手段和方法。

事件营销是一种十分流行的公关传播与市场推广手段，它集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展现创造机遇，是树立品牌辨认和品牌定位，迅速提高品牌知名度与美誉度的营销手段。

二、事件营销的特征

（一）目标性

事件营销应当有明白的目标，这一点与广告的目标性是完整一致的。事件营销策划首先就是要明确自己的目标，然后明白通过那些新闻或事件让民众关注产品。

（二）风险性

事件营销的风险来自媒体的不可控制和民众对新闻或事件的懂得水平。虽然企业的知名度扩大了，但如果市民得知了新闻或事件是企业为了达到宣传目标而用的，就可能对该企业发生一定的反情感绪，从而损害到企业的利益。

（三）低成天性

事件营销一般通过软文形式来表现，相对于平面媒体广告来说，其成本要低得多。事件营销最关键的特征就是利用现有的非常完美的新闻体系来达到传播的目标。

（四）多样性

事件营销具有多样性，它集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体。多样性的事件营销已成为营销传播流程中的一把“利器”。

（五）新鲜性

事件营销往往是通过当下的热门事件来进行营销，因此它不像许多多余的宣传广告一样让用户觉得很反感。事件营销有很强的新鲜性，可吸引用户点击。