学习TikTok的三个理由

请你带着这些问题来浏览本节:

1.为什么短视频和直播的发展趋势如此迅猛？

2.TikTok为什么用户多，并且增加很快？

3.现在是入场TikTok的好机会吗？

每次我被小伙伴或者学员问到要不要做TikTok时，我都会先问对方一个问题:“你可不可以先告知我，为什么想学习TikTok？”每次我得到的答复都是:“TikTok现在太火了！抖音我是没机遇咯，赶快试试TikTok。”“听说在TikTok上随意发发视频就能火，我也想当网红过过瘾。”如果你的答复和他们相似，那请你一定要认真浏览本节内容。TikTok一定值得学习，但我们也要了解为什么学习。我将从三个方面带你具体了解TikTok值得学习的理由:新媒体趋势，TikTok平台流量增加以及入场机会。

一、短视频+直播的新媒体趋势席卷全球

近几年，短视频的发展很快速，而且具有很强的传播性我们每天都会花大批时间刷短视频，“拍”和“发”也成了每个人的必备技巧。很多人都是从最开始不怎么接触短视频，到现在离不开短视频，甚至将短视频作为自己的主要事业。短视频的内容、拍摄、剪辑、后期、演绎等，都设有专门的岗位，配备专业的培训。

直播板块更是大受欢迎，娱乐类、游戏类、带货类、知识类、虚拟类等直播，不仅有吸引力，还具有互动性。当主播说出“倒数五个数，5、4、3、2、1，上链接”的时候，观众会控制不住自己冲动的心、发抖的手，猖狂抢购产品。直播板块也因此而衍生了主播、助播、场控、运营、选品、供给链管控、合作方会谈等相关岗位。

TikTok在海外上线，快速获得了全球用户的喜爱和关注，短视频和直播也在全球规模内越来越受欢迎。这背后有两个因素:第一，短视频和直播自身的成瘾性；第二，短视频和直播是一种不可逆的趋势。我们一个个来看。

1.短视频和直播为什么会容易让人上瘾？

第一，短视频和直播的信息密度大，可以频繁地对用户发生较强的“刺激”。我们最容易被以下几个点吸引:笑点、泪点、爽点、启示点。

但在我们的日常生计中，这四个点的密度却非常低。我们看一本书或者一部电影，需要花很长时间能力看到整本书或者整部电影的爽点。但是短视频完整颠覆了这样的节奏:每一条优质的短视频都能够将笑点、泪点、爽点、启示点这四个最能刺激我们的点直接送到我们面前，让我们不知不觉地沉迷其中。

第二，短视频的创作门槛更低，产量更大，所以优质短视频的数量更多。短视频与电影、电视剧、中长视频等这些作品相比，对时间、场景、人物、道具、画面、后期的要求都没有那么严厉；与写一本书相比，不需要查阅很多参考材料，无须特殊严谨而深入地推敲和输出。你可能会发觉，身边的影视从业者和作家是少数人，但短视频相关从业者好像遍地都是。

第三，短视频容易让人上瘾还有一个很关键的因素:配音。单独听哪些有趣的配音、动感的音乐、有节奏感的音效，哪怕不配画面都会觉得很愉悦。当短视频配上它们，用户的留意力就会立刻被配音吸引，更容易进入当下短视频的场景、气氛和情绪，获得沉浸式体验。再刷到新的短视频时，也会因为配音不同而迅速进入下一个短视频的场景。可以说，好的配音会让短视频的笑点、泪点、爽点、启示点更明显。如果我们在刷短视频时关闭声音，可能几分钟都刷不下去就想退出了。所以，好的配音，也是让用户不自觉上瘾的关键因素。各大短视频平台也很了解这一点，所以都树立了自己壮大的音乐音效库，更有甚者会把热点的搞笑配音放在剪辑软件里面，这样创编辑应用起来更便利。

2.短视频和直播是一种不可逆的趋势

第一，用户选择消费时间的方法，正在从“冷媒介”转向“热媒介”。麦克卢汉曾在《懂得媒介》这本书中提到:“冷媒介”的信息清晰度低，是需要受众较高参与度的媒介。冷媒介转达的信息含量少而模糊，在懂得时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力，比如漫画、手稿、书本等。“热媒介”的信息清晰度高，是需要受众参与度低的媒介。热媒介传递的信息对比清晰明白，吸收者不需要动员很多的感官和联想活动就能够懂得，比如照片、短视频、直播等。

用户在消费时间时，会慢慢地偏向于选择热媒介，这也更符合用户在娱乐放松时的状况。想想看，我们在刷短视频、看直播的时候，很享受这种被动吸收强刺激信息的感到，不用很费劲，却能够很开心。我们能够明显地感到到，自从抖音火了之后，很多人将以前刷小伙伴圈的习惯改成了刷抖音。这就是从冷媒介到热媒介的一种改变。

第二，用户选择媒体的形式，正在从“单一感官”转向“多维感官”。多年前，我们的父母听收音机和广播就会很开心，我们手里有个随身听、CD机、MP3就觉得自己比其他同窗更“富有”；后来有了MP4、MP5、智能手机之后，因为听觉和视觉被同时照料到，随身听、收音机这些产品就被淘汰了。短视频和直播这种新的媒体形式，不仅有听觉和视觉的满足，还因为互动性强（用户可以点赞、评论、直播间互动、刷礼物、PK等），为用户增长了一层触觉刺激。我们经常会拿着手机猖狂点赞，在直播间预备好抢购商品，都是因为这种互动带来了很强的参与感。所以相比普通的电视电影，用户更偏向于选择更刺激三维感官的短视频和直播。

第三，用户对媒体信息的吸收速度越来越快，并且很难再慢下来。以前我们不仅很喜欢正常速度播放的电视剧，甚至可以耐着性子忍耐每一集电视剧里面插播半个小时的广告。而现在，我们已经习惯在看任何视频时都开倍速播放，并且倍速越来越高。我们习惯1.25倍速之后，就会嫌正常速度太慢；习惯

1.5倍速之后，就会嫌1.25倍速太慢。当我们习惯了快的速度，就很难再回到之前慢的速度了。

我们以这个视角来看短视频:很多短视频在制造的时候为了增长自己的信息密度，给用户更强烈的刺激感，往往会在剪辑和后期加倍速，直接将速度加快到让人看着就停不下来的水平。养成这个习惯之后再去看其他媒体，我们就会忍不住想要去点“倍速播放”按钮，否则就觉得浑身不自在，没有耐心看下去，然后再次默默打开短视频App，继续刷短视频。

结合上述因素可以得出一个结论:短视频和直播会让人上瘾，且它们是一种不可逆的媒体趋势。我们能够清晰地感受到，不管是中国还是其他国家，短视频和直播都越来越受用户的欢迎，以短视频和直播为代表的新媒体正在慢慢蔓延全球。学习TikTok，能够更好地顺应世界媒体的趋势，布局和调整自己的事业。这就是我们需要学习TikTok的第一个理由。

二、TikTok有着宏大的流量，且在迅速增加

2022年，TikTok月活流量已经超过10亿，并且有着非常迅猛的增加速度。我们一起来看一下从TikTok成立至今的用户增加情形。

从图能看出，TikTok用户的增加率呈逐年递增的趋势。除了上述所说的短视频+直播的新媒体赛道很符合时代趋势以外，TikTok也有两个属于自己的独家本事，使它备受用户的欢迎。

1.TikTok独家的ForYou（为你推荐）推荐机制

如果说短视频让人上瘾，那么更让人停不下来的就是依据你的个人爱好为你独家定制短视频的推荐机制。字节跳动公司最引认为傲的就是自己的推荐算法，不论是抖音还是TikTok，都能够很快地为创编辑和用户打上标签，并且精准地为他们推荐匹配的内容。

平台会在一开始给每一位新用户推荐各个领域的爆款视频，然后依据用户停留时长、点赞、关注等数据来给他贴上一个个标签，再依据这些标签调整推荐视频的领域，并且依据用户最新的数据来调整推送比例。在刷一段时间之后，账号就会被之前的用户行为“驯化”成只推荐自己喜欢的内容，而对于平台来说，这个账户也被贴上了多个标签，做成了“用户画像”。我经常会跟小伙伴开玩笑说:“最懂你的不是你的爱人，甚至不是你自己，而是你的抖音或者TikTok。”

所以当本身就具有强刺激属性的短视频和直播配合平台的个性化推荐机制时，便共同造就了一个广受用户喜爱并且连续进步的新媒体平台---TikTok。

2.TikTok为了吸引优质创编辑做了三大努力

第一，平台下降创作门槛，为用户预备了大批的创作辅助工具。TikTok自带的“相机”功能，里面内置了很多特效和贴纸，让每个普通人配合特效就能拍出一条短视频；剪映的海外版CapCut，让每个普通人都可以用手机随时剪出一条短视频；TikTok里还有内置的热点音乐库和音效库，让每一个普通人都不用发愁去哪里找好素材，可以很容易地应用它们让自己的视频更有吸引力。TikTok用这些工具大大地下降了创编辑进入短视频领域的门槛，使制造视频这样的事情从之前的专业化变得越来越民众化，也让创编辑可以将精神更多地放在好的内容创作上。第二，TikTok的推荐机制会嘉奖优质创编辑更多流量。我在前面提到了TikTok的独家推荐机制会给用户匹配他们喜欢的作品，这同时意味着受欢迎的作品就能够不断地获取平台的流量。创编辑会发觉，只要自己的作品受欢迎，就会被数据算法一次次地推向更高的流量池中，自己的粉丝也会涨得飞快。有不少素人是因为TikTok而火起来，因为平台鼓励新的创编辑不断产出优质的内容，所以会不断地给新的创编辑机遇。

第三，TikTok专门推出了创编辑基金，来鼓励和扶持优质创编辑。对于符合平台要求的优良创编辑，在申请到创编辑基金的权限后，TikTok会依据创编辑的播放量来盘算发放基金的数额。这一做法更加推进了TikTok上的创编辑源源不断地产出高质量的视频作品，来提高用户刷短视频的体验。

TikTok用这三种方法，鼓励更多的优质作品不断产出，再匹配给喜欢的用户，让他们每天刷不停，对TikTok发生依附。这样平台用户越来越多，流量越来越多，从而形成了一种加强回路。

三、提早入局TikTok，有机遇享受平台的初期红利

1.为什么入场机会很关键

“入场机会”一词多用于与股票相关的投资，指的是投资者选择优质的潜力股并在它早期低价时买人。我们在选择事业和行业时，也是一种对自己时间精神的投资。我结合自己的经验来讲讲为什么入场机会很关键。

第一，在正确的道路上，入场机会越早，增加空间就越大。我们都知道，当初阿里巴巴的十八罗汉因为在最早的机会选择参加阿里巴巴，拼凑了最开始的50万创业资金，才会在后来阿里发展强大之后成为亿万富翁。所以人场机会一定是越早越好（前提是认准这是一条正确的路）。

第二，越早入局，越能够以较低的成本占据好的资源位。就像我们十年前在一线城市买一套最好的学区房，那真的是花很少的钱占据最好的地段，坐等房子升值。对我们来说，买房子这种机遇可能很难再来一次，但是对于一些新兴的有发展前景的行业，比如TikTok，我们可以尽早为自己布局，占一个好的生态位。

2.如何断定当下是不是入局TikTok的好机会

第一，国内抖音比国际抖音发展得早，我们可以参考国内抖音的发展历程，来断定当下TikTok所处的阶段是准备期、启动期、发展期还是成熟期。我前面也提到过，TikTok现在的内容相比国内抖音来说，精致度低很多，还处于一个“原始”阶段。国外用户对于短视频和直播这种新媒体的懂得与尝试也处于对比“浅”的阶段。不仅如此，用户教导和用户习惯也是很难转变的，需要漫长的流程。所以不论是短视频还是直播，在国外的发展水平还都处在早期阶段，想要发展到成熟期还有很长的距离。这就意味着，我们现在入场正处于对比早的阶段，有很大的发展空间。

第二，我们选择在早期阶段入场TikTok赛道是件好事，但是千万留意:一定要避免成为“炮灰”，耗钱为他人做“嫁衣”因为用户教导是需要大批的时间、精神和金钱的。我们办公室楼下有一家做跨境的公司，去年在TikTok上耗费了几百万元，最后没方法收回成本破产了。他们在这个阶段用大批消费广告费的方法去做带货，很大一部分钱被花在“种草”的流程中。他们用自己的钱，来加速用户从种草到购置的进程，在没有做好选品、测算好自己的ROI（ReturnonInvestment，投入产出比）的情形下，抱着“我先烧钱让用户认识我，亏点没关系，等他们复购就赚回来了”这样的心态去花钱。钱花完了才发觉，这点钱远远不够帮助平台做用户教导，用户教导也不是花了钱就能马上成功的，而是有滞后性的。

第三，早期入场TikTok，该如何更好地跟着TikTok一起成长？这是我们团队在TikTok上搞过几百个账号，卖过几十种产品，阅历过爆单的喜悦，也遭遇过决策失误的亏损之后，摸爬滚打总结出来的:一个平台需要慢慢发展成熟的流程，我们要顺应平台的成长规律，增强自己对平台算法的懂得，以它为基础不断打磨和提高自身的内容力，筛选好供给链，配合正确的选品和营销方法，在保证利润的前提下，追随平台的发展不断调整变现策略。这样做可以让我们拥有对平台深入的认知并进一步自身强劲的实力，当平台的“风”真的吹起来时，我们可以在第一时间乘胜追击；当平台的“风”没有吹起来时，我们也能获得不错的利润稳步前行。所以TikTok现在正处于一个非常好的入场机会，我们要正确地懂得和学习这个平台，并且加强自己的实力，提前做好布局。

Tips

正确的入场策略=早入局好赛道+正确的打法+顺应平台成长规律+保持不懈静待花开