亚马逊新手常犯的广告构造错误

亚马逊广告构造主要有两种:广告活动（Campaign）和广告组（Group）。一个广告活动下可以设置N个广告小组，N个小组对应着X个关键词（Keywords）。

新手常犯的广告构造错误

很多新手在投放广告的时候，会把几个不相关的Listing都放到同一个广告活动里面，可能投放了四个广告组，每个广告组对应一个产品。其实，这是一个错误的广告构造。因为卖家把不同属性的产品放在一个广告活动中时，就会涌现某个产品挤占预算的情形。

例如一个卖家销售电子产品配件，他把手机壳、数据线与电脑壳、移动电源放在同一个广告里，设置了四个广告组。这组广告活动的总预算是50美元，亚马逊的广告机制是把更多的广告预算拨给表现更好的Listing。在广告投放流程中，假如“手机壳”这个词是热点词，搜索的买家很多，点击购置的买家也很多，如果广告活动的总预算是50美元，而手机壳的广告表现特殊好，那它可能就会消费30美元甚至更多的预算，那留给电脑壳数据线、移动电源的预算可能就只有20美元了，这样可能会导致这三个广告组设有多展现的机遇，全部广告活动的效果会非常不好。