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跨境头条

故事是用语言艺术来反应生计、表达思想情感的一种叙事类文体。故事要么寓意深入,要么人物典范或...

跨境电商品牌文案的写作要素

故事是用语言艺术来反应生计、表达思想情感的一种叙事类文体。故事要么寓意深入,要么人物典范或者情节感人、以小见大,总之就是要给受众留下深入的印象,切忌情节平庸,没有可读性。故事一般包含背景、主题、细节、结果和点评五个要素,怎样通过文字将这些生动地描述并描绘出来,是写作品牌文化故事的关键。

跨境电商品牌文案的写作要素

(一)背景

故事背景是指要向读者交代故事产生的有关情形,包含产生了什么事情,什么时候产生的,有那些主要人物,故事产生的原因是什么,即故事的时间、地点、人物、事情的起因。

(二)主题

主题是指故事内容的主体和核心,是编辑对现实生计的认识、对某种幻想的寻求或某种现象的观点,通俗地说就是编辑要表达或表现的内容。主题的表现往往决定作品价值的高低,它不像论文或文案那样明明白白地说出来,也不是编辑把自己的观点和想法硬生生地贴上去,而是融会在人物形象、情节布局以及环境描述和高超的语言技巧中,需要靠读者整体把握、分析和发掘出来。

主题可以通过以下五种途径来进行表述。

1.人物

人物是故事思想主题的重要承载者,人物形象的塑造可以很好地反应故事所要表达的主题思想,揭示某种思想或主意。

2.情节

情节在故事中起着穿针引线的作用,它可以将故事的开始、发展和停止串联起来,形成一个完全、鲜活的故事。情节的展开可以推进故事的发展,让故事层层深刻吸引读者。

3.环境

通过社会环境或生计环境的描述来揭示或暗示某种思想,同时结合人物思想性情的背景描述,可以很好地描写故事所要表达的主题。

4.背景

背景的描述可以帮助读者更好地深刻分析人物形象,把握故事主题。

5.抒情语句

故事一般不会直白地表达主题,有时会通过一些抒情性的语句来表现故事的主题。

(三)细节

细节描述就是抓住生计中细微而又具体的典范情节生动过细地加以描写,它能够使故事情节更加生动、形象和真实。细节一般是编辑精心设置和安排的,是不可随便代替的部分,恰到优势的细节描述能够起到衬托环境氛围、描绘人物性情和揭示主题的作用。

常见的细节描述办法有语言描述、动作描述、心理描述和肖像描述等,不管采用哪种办法都需要编辑事先认真视察,选择具有代表性、概括性,能深入反应主题的事物进行描述,这样能力突出故事的中心,给读者留下深入的印象。

(四)结果

故事有起因当然就有结果,告知读者故事的结果能够加深他们对故事的了解和领会,有利于故事在他们心中留下印象。

(五)点评

跨境电子商务文案人员可对故事所讲述的内容和反应的主题宣告一定的意见和分析,以提高揭示故事的意义和价值。当然,跨境电子商务文案人员要尽量以故事内容来就事论事、有感而发,引起读者的共识和推敲。

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2024年03月13日

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