跨境电子商务中知识产权之商标权

当谈到知识产权时，需要先明白该知识产权的具体类型，再依据类型的不同明白其具体的保护内容。平时经常接触的知识产权类型主要为商标权、专利权、着作权（如图8-1）。跨境电子商务作为利用电子数据处置技术进行贸易活动的电子化商务运作模式，其核心是“数据信息”，而这些数据信息的内容大多是一连串的文字、图形、声音、影像、盘算机流程等作品，这些客体都涉及商标、专利、着作（作品）等不同种类的知识产权。

商标权

商标是能够将一家企业的商品或服务与其他企业的商品或服务差别开的标记。一般而言，商标可由文字、图形、字母、数字、三维标记、色彩等要素或其组成构成。但同时，商标也可以由以下元素单独或组合构成:图形、符号、商品的形状和包装等立体特点、声音或气味等不可视标记，或者作为差别商品或服务来自特点应用的色彩等。

需要明白的是，商标有应用商标与注册商标的差别。应用商标是指商业经营者应用一个标识将自己的产品或服务与他人的相差别，这种商标不需注册。注册商标是商业经营者向相关授权机关（一般为各个国家（地域）的专利授权机关）提出申请并获得授权的标识，一般会在商标右上角加“®”表明该商标已注册。

相较于应用商标，注册商标因获得授权并公开而更具有法律效力。因此，平时跨境电子商务中所遇到的商标权，即为注册商标专用权的简称，指的是商标授权机关依法授予的，商标所有人对其注册商标享有受国家法律保护的排他应用权、收益权、处罚权和禁止他人侵权的权力。