跨境B2C电子商务发展的动力

进入跨境B2C电子商务时代，跨境交易的方便化和低成本化为个人直接跨境消费提供了可能。

（1）跨境信息流的方便化使买卖双方受益。跨境网购平台使消费者更加方便高效地获取商品信息，社交媒体推进消费者之间的信息共享，提高消费者话语权；而产品/服务提供商通过直接与消费者互动能更好地了解其要求特点及偏好。此外，机器翻译等技术的发展也能帮助交易双方战胜语言障碍。

（2）跨境支付模式创新方便小额跨境交易。第三方支付平台的跨境发展，使得个人跨境支付的成本下降，过程简化，时效性提高，并推进其他支付服务提供商改良其跨境支付服务。

（3）跨境物流服务集约化和创新改良消费者体验，下降成本。基于大数据分析的撮合与预测使得跨境运输与仓储等的集约化不断深刻；海外仓模式缩短了交付时间。

跨境B2C电子商务市场的高速发展受多重因素驱动，除了经济增加、收入程度进一步以及相关基础设施不断完美之外，当地产业构造、线下零售渠道成熟度、本土市场范围、跨境交易方便水平和移动互联网的普及这五大因素也十分重要。

（1）某些国家的当地产业构造，尤其是消费品行业欠发达造成了产品的不可获得性。欠发达的消费品制造行业带来较强的对境外消费品的要求，例如以初级产品/能源产业为主的经济体和一些以服务业为主的小国家，以及轻重工业比例失调的地域，如一些独联体国家等，对跨境B2C电子商务来讲都是重要的目的市场。

（2）线下零售渠道的欠成熟性、线下零售业欠发达的地域，B2C电子商务发展的空间大，跨境B2C电子商务的发展也更加迅猛。

（3）如果本地市场范围较小，出于范围效应思考，小众“长尾”的产品提供商通常只在较大的经济体设置独立的分销渠道。人口较少的经济体的消费者需要以跨境消费模式，从国外的渠道获得供给。

（4）经济一体化水平较高的地域，跨境交易极其方便，跨境商品和资金流动更为顺畅，成本更低，更利于跨境B2C电子商务的发展。

（5）跨境电子支付物流等基础设施的方便也将推进跨境B2C电子商务市场的成长。对于跨境B2C电子商务影响因素的相关性分析表明，以智能手机和平板电脑为代表的移动互联网的渗透率越高，跨境B2C电子商务市场越发达。

跨境B2C电子商务刚进入迅速成长期，未来几年交易总额的增加将主要由消费者数量的增加驱动。随着客户体验的提高、“智能化”品类组合完美，以及平台运作的成熟，新增消费者的人均消费金额将出现逐年上升的趋势。