跨境电商技术之移动电子商务

移动电子商务就是利用手机、PDA（PersonalDigitalAssistant，掌上电脑）等无线终端进行的电子商务。随着时代与技术的进步，人们对移动性和信息的要求急速上升，移动互联网已经渗透到人们生计、工作的各个领域。与传统电子商务相比，移动电子商务的最大特征是随时随地和个性化。同时，从盘算机和移动电话的普及水平来看，移动电话也远远超过了盘算机。

移动电子商务快速发展的原因

目前，在全世界规模内，移动电子商务得到了飞速发展。其原因在于以下4点。

1.移动设备增长

到2017年，全球手机用户达到26亿，移动购物在很短的时间内从一项功能变成消费的首选方法。消费者应用手机浏览电子商务网站的频率超过应用其他任何设备，也让移动购物成为零售商关注的首要要点。

2.阻力减少

原先严重阻碍移动电子商务发展的困难正被一一解决，尤其是付款办法和身份辨认认证方面，各电子商务巨头都在集中精神解决这一难题。

3.APP和移动网络优化

目前，智能手机性能的不断进一步、技术的不断成熟，使得众多的零售商能够通过APP和移动访问器等途径，满足消费者多样化的消费体验，消费者受益良多。

4.分布式商务

零售商已将留意力转向通过民众化和分布式渠道与消费者进行互动，如社交媒体、资讯传送、访问器和网上商城平台。移动设备不仅作为购物者的参与媒介，还帮助购物者与品牌商完成交易，购物者在什么地方发觉这些品牌已无关紧要。

跨境移动电子商务迅猛发展，例如，2017年速卖通平台“双11”全天交易共覆盖全球230余个国家和地域，无线订单成交占比超过62.3%。2017年，亚马逊全美PC端独立访客数0.42亿/月，全美移动端独立访客数1.26亿/月，移动端流量占比已达总量的75%。而着名的移动跨境电子商务平台Wish则只允许买家通过移动端APP购置，无法通过PC端购置。可以预感，将会有越来越多的网上购物行为从PC端转移到移动设备（尤其是智能手机和平板电脑）上。