电子邮件营销的6个功能

1.列表清算/列表优化

列表清算/列表优化能使你的收件人列表坚持“优质”，这非常重要。列表中无效的电子邮件地址（拼写错误、过期账户等）越多，被标志为潜在垃圾邮件的概率就越大。同时，你的数据报告也不能真实地反应出邮件发送的效果。

2.CAN-SPAM

CAN-SPAM是美国于2003年通过的一部联邦法律。它规定了发送邮件时必需遵照的一系列条款，违背了这些条款，你就会被纳入垃圾邮件发送者的行列，并面临罚款的潜在处分。

3.许可/双重许可

收件人列表有三种:“许可式”是指收件人选择参加你的列表并允许你给他们发信；“双重许可”是指收件人给了你两次许可（通常通过电子邮件中的确认链接）；除此以外所有的列表都被以为是潜在客户列表（通常通过购置和租借得到）。这三种列表中，每一种都有各自的价值。

4.退订/反订阅

退订/反订阅是指收件人从你的收件人列表中自行退出的才能，其中有两种方法:完整退订和针对某一列表的退订。完整退订是指收件人要求退出你所有的收件人列表，不再收到由你发出的任何邮件；针对某一列表的退订是指收件人要求退出你的某一收件人列表，不再收到由你发给这个列表的任何邮件。比如说，他们不愿意收到特惠信息，但是又想收到每周新闻。

5.HTML格式邮件/纯文本邮件

这是电子邮件的两种格式。HTML格式的邮件可以包括颜色、表格和图片；而纯文本格式的邮件只能包括文字。事实上，两种格式的邮件你都要发送，因为并不是所有邮件的客户端（尤其是一些手机版的）都支撑HTML格式的邮件。不过，要经过反复测试能力知道哪一种格式的邮件更适合你。

6.退信数

退信数是指因“无法送达”而退还给你的邮件数。造成退信的原因有:邮件地址拼写错误、邮件收件箱已满，以及其他很多原因。如果你的收件人列表是通过购置、租借得到的，那么这个参数是非常重要的，因为它能告知你，你购置的邮件地址中有多少个是无效的。