Wish平台PB活动关键词设置技巧

Wish平台PB活动关键词设置技巧：

关键词≠产品标签

产品标签是让系统“认识”这件产品，而关键词是让客户认识并定义这件产品，是从客户的角度考产品。两者存在部分交集，但不可以混同。

设置关键词需要从客户角度换位推敲，以下类型的词语是对比常用的关键词。

产品的用处描写词

产品的用户群体词，如men'；sshoes

季节词，如wintercoat。

节日词，如Christmaslight。

非英语词或异形词，小语种词可以打开新的市场

通过测试明确关键词

产品的关键词虽然可以参考其他成功的案例，但最终还是要通过不断地测试来明确。卖家可以通过短时间（如3天）的ProductBoost活动来测试关键词的转化效果3天后再改换一批关键词测试。如此测试下来，可以得到一批转化效果较好的关键词。

宽泛词的应用

诸如fashion、dress等宽泛词可以给产品带来较多的流量，但这类关键词的竞价较高，如果产品属干新品且不明确关键词的转化效果，贸然应用宽泛词难以预估效果，应通过测试明确一批转化效果好的关键词后，再思考应用宽泛词进行引流。

依据产品性质决定关键词应用

究竟采用何种关键词策略，这取决于产品的性质。测试阶段的新产品与需要快速强大的成熟产品所采用的关键词策略是完整不同的。

测试阶段的新产品

针对这类产品，卖家急需要做的不是快速扩大流量，而是发觉能进一步产品转化率的精准关键词，可以通过不断改换关键词进行短期测试的方法找到这些词，之后再进行大范围引流。

强大阶段的成熟产品

针对这类产品，卖家已经非常熟习，平台系统也对比熟习了，那些关键词可以给产品带来稳定的转化率已经非常了解。此时就可以应用“高流量词带引流+精准词带转化”的方法设置关键词，并加入较长时间的预算充足的ProductBoost活动。

ProductBoost活动的产品关键词设置，只要把握住核心重点一一从客户思维动身，测试之后再爆发就可以找到适合的关键词。