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跨境头条

(1)材料来自 跨境网络市场调研之前首先须明确是收集一手材料(原始材料)还是二手材料或者两者都要。...

如何制定跨境市场调研计划

(1)材料来自

如何制定跨境市场调研计划

跨境网络市场调研之前首先须明确是收集一手材料(原始材料)还是二手材料或者两者都要。在互联网上,利用搜索引擎和市场调研网站可以便利地收集到各种一手和二手材料。

(2)调研办法

跨境网络市场调研可以应用的办法有专题讨论法、问卷调查法和实验法。专题讨论法可以借助Usenet新闻组、邮件列表讨论组和BBS的形式进行;问卷调查法可以应用E-mail分送、网站上刊登等多种形式;实验法是选择多个可比的主题作为不同的实验计划,通过控制外部变量,检查所视察到的分别是否具有统计上的显着性。

(3)调研手段

跨境网络市场调查可以采取在线问卷和软件系统两种方法进行。在线问卷制作简单,分发快速,回收也便利,但须遵守一定的原则。软件系统有两种:一种采用交互式盘算机辅助电话访谈系统,另一种采用网络市场调研软件系统。前者利用一种软件流程在盘算机辅助电话访谈系统上设计问卷并在网上传输,服务器直接连接数据库,收集到的被访者答案直接存储;后者是专门为网络市场调研设计的问卷链接及传输软件,包含整体问卷设计、网络服务器、数据库和数据传输流程。较典范的用法是:问卷由简易的可视问卷作者器发生,自动传送到互联网服务器上,通过网站,应用者可随时在屏幕上对答并进行整体统计或图表统计。

(4)抽样计划

明确抽样计划是指要明确抽样单位、样本范围和抽样流程。抽样单位是明确抽样的目的总体;样本范围的大小涉及调查结果的可靠性,样本要足够多,必需包含目的总体规模内所发觉的各种类型样本;在抽样流程选择上,为了得到有代表性的样本,应采用概率抽样的办法,这样可以盘算出抽样误差的置信度,当概率抽样的成本过高或时间过长时,可以用非概率抽样办法替代。

(5)联系办法

联系办法是指以何种方法接触调研的主体,跨境网络市场调研采取网上沟通的形式,如E-mail传输问卷、BBS等。

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