亚马逊广告报告分析办法

亚马逊广告的数据报告虽然众多，但其中最常用的是搜索词报告，因为它包括了买家进行搜索时输入并点击的关键词，并且数据维度较多，便于进行综合分析。可以说，搜索词报告是所有报告的核心，只要能够熟练进行搜索词报告的分析，就可以完成全部广告活动的优化。在进行分析前，运营者首先要有一套完全的优化思路，这样能力避免陷入单纯的数据中。

广告优化的途径主要有2条:开源和节流。开源要求找到精准流量来自促成出单，节流要求避开无效点击勤俭广告经费。从关键词层面来看，就是保存和提高表现较好的关键词，并对转化较差的广告和关键词进行关停或否认。在广告报告中，需要要点关注的数值有展示量、点击量、订单量和ACoS。通过Excel的数据透视表进行分析，就可以便利地从更加精致的维度优化广告和关键词投放。