跨境电商如何选定产品

企业的一切生产经营活动都是环绕着产品进行的，即通过及时、有效地提供消费者所需要的产品而实现企业的发展目的。企业生产什么产品？为谁生产产品？生产多少产品？这些似乎是经济学命题的问题，其实是企业产品策略必需答复的问题。企业如何开发出满足消费者要求的产品，并将产品快速、有效地传送到消费者手中，构成了企业营销活动的主体。

产品是什么？这是一个不是问题的问题，因为企业时时刻刻都在开发、生产、销售产品，消费者时时刻刻都在应用、消费和享受产品。但随着科学技术的迅速发展，社会的不断进步，消费者要求特点的日趋个性化，市场竞争水平的加深加广，产品的内涵和外延也在不断扩大。

菲利普·科特勒以现代观念对产品进行界定，产品是指为留心、获取、应用或消费以满足某种欲望和需要而提供应市场的一切东西。在网络营销中，产品可以分为5个层次:

第1层为核心利益层次，是指产品能够提供应消费者的基本效用或益处，是消费者真正要购置的基本效用或益处；

第2层为有形产品，是指产品在市场上涌现时的具体物质形态；

第3层为期望产品层次，这时消费者处于主导位置；

第4层为延伸产品层次，是指产品的增值服务；

第5层为潜在产品层次，指在延伸产品层次之外，由企业提供能够满足消费者潜在要求的产品层次。