GoogleAdWords选择广告系列类型

要投放AdWords广告，单击“新广告系列”，首先需要依据自己的广告目的选择要制作的广告系列类型，制作广告系列。广告系列类型用于明确用户将在哪里看到你的广告，而你可以通过广告定位来选择更具体的广告展现地位。举例来说，如果想要在Google上展现广告，吸引更多用户浏览网站，那么应当选择“搜索网络”广告系列。每个广告网络都有不同类型的广告系列，能够满足不同的目的。本书介绍了其中一些广告系列类型，并以“搜索网络”广告为例介绍GoogleAdWords广告的投放程序。

（1）搜索网络广告

如果用户搜索与广告的关键词相关的字词，“搜索网络”广告系列的广告就会在Google搜索结果旁边和其他Google网站上展现。例如，一家销售婚纱的网店投放了“搜索网络”广告，当潜在用户搜索“weddingdress”时，“搜索网络”广告系列将向他们展现该店铺的文字广告。“搜索网络”广告的工作原理是广告依据用户搜索的字词或词组来与搜索结果页进行匹配。

（2）展现广告网络广告

“展现广告网络”广告由两百多万个网站、视频和使用组成，可展现商家投放的AdWords广告。“展现广告网络”的网站覆盖了全球90%以上的互联网用户。借助展现广告网络，商家可以应用定位功能以多种方法展现广告，包含在特定的上下文（例如“户外活动”）中展现广告、面向特定的受众群体（例如“年青母亲”或“想买新车的用户”）展现广告，以及在特定的地位展现广告等。

（3）购物广告

“购物”广告分为产品购物广告和橱窗购物广告两种。“购物”广告不是单纯的文字广告，而是包括商家产品的照片、名称、价钱、商店名称等更多内容。这些广告让用户点击广告前就可以充分了解商家销售的产品，因而可为商家带来更优质的潜在客户。

（4）视频广告

通过“视频”广告系列，商家可以单独展现“视频”广告，也可以在YouTube以及其他流式视频内容中展现“视频”广告。现有的“视频”广告格式包含TrueView插播广告、TrueView视频发觉广告和导视广告。

（5）通用使用广告

“通用使用”广告系列帮助使用广告的企业轻松地在Google用户量最多的各款产品和服务（包含Google搜索、GooglePlay、YouTube和Google展现广告网络）中宣传他们的使用。企业只需添加几行文字、设置出价、提供一些素材资源，系统会自动优化其余部分，从而帮助客户找到并下载使用。

选择了广告系列类型中的“搜索网络”广告后，系统提醒选择一个想要达到的目的。选择目的后，会看到一些推荐的设置和功能，当然也可以制作不设目的的广告系列。可选择的目的有3种:促成在线销售、使用内销售、电话销售或实体店销售的销售目的；鼓励用户采取行动，以此争夺潜在客户的目的；吸引目的受众浏览网站的网站流量目的。