跨境电商搜索引擎营销的常用术语

1.点击量

点击量是考察搜索引擎营销效果的最核心指标，它表示企业在搜索引擎或相关联的网络上投放的广告到底给企业带来了多少流量。同时，点击是需要消费成本的，它决定了企业盘算为每一个流量付出多少钱。

2.转化率

转化率（ClickVdalueRate，CVR），指的是用户点击广告到达目的页面并有效注册或者购置产品的转化比率。CVR可以用如下公式表示。

CVR=（转化数量/点击数量）x100%

3.PV与UV

PV（PageView，页面访问量）指一个网站页面被访问的次数。通常情形下，一次刷新被计数一次，因此无法单独用PV来衡量一个网页的访问量高低，但访问量高的网页，其PV值一定高。于是，有了另外一个指标:UV。

UV（UniqueVisitor，独立浏览者）指访同某个站点或点击某个网页的不同IP地址的人数，一个客户端被定义为一个访客，而且在0:00-24:00内，相同的客户端只被盘算一次。

4.CPC、CPM、CPS

SEM（SearchEngineMarketing，搜索引擎营销）是付费营销，付费有很多种模式，最主要的就是以下3种。

（1）CPC（CostPerClick，按点击付费），用户点击一次付一次费用，这是网络中最常见的一种形式。

（2）CPM（CostPerMille，按干次展现量付费），广告主的某个广告在目的页面上每展现一千次，需要向广告位提供商支付协商好的价钱。

（3）CPS（CostPerSales，按实际销售额来换算广告金额），相当于广告费不用提前支付，有了销售再依照商定的提成比例结算。