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跨境头条

在如今数字化趋势下,越来越多品牌商、零售商以及物流提供方通过数字化进一步经营效率,打通线上...

跨境电子商务进口消费市场特征

李小姐李小姐 2024年01月09日 跨境电商消费市场电子商务进口

在如今数字化趋势下,越来越多品牌商、零售商以及物流提供方通过数字化进一步经营效率,打通线上、线下数据为消费者提供丰富而高效的购物历程。普惠发展成为进口消费市场新动能,中国进口消费市场正在产生变化,出现出新的特点。

跨境电子商务进口消费市场特征

(一)跨境电商直播引领全新进口消费形态

随着直播行业上海也模式逐渐成熟,行业发展进入新阶段,直播发生了新的内容和形式,直播电商对数字化赋能的进口消费引流作用十分明显。2019年,各类进口消费品直播引导访问商品人数、引导购置商品人数及引导支付金额都出现增加趋势。

以天猫国际为例,从2018年7-9月到2019年同期,直播引导访问商品人数从855万增至3503万,推进支付金额从6159万元增加至4.7亿元。其中,美妆与保健品行业增加显着。

(二)跨境电商进口消费市场多样化

跨境电商在消费升级的推进下迅速成长,消费品从单一的母婴行业向“爱漂亮”“爱健康”“爱家庭”多行业拓展,进口商品消费表现出四个显着特点:一是美妆个护增加迅猛;二是宠物消费与数码家电逐步增高;三是海外潮牌服饰增多;四是县城消费趋向多元化。

随着跨境电商在众多地区普及,普惠趋势下的进口消费群体渗透率也逐步提高,进口消费群体中的年纪分化出现出更加年青化的特点。“90后”的年青消费群体成为进口消费的主力,女性消费者和60岁以上的“银发群体”进口消费力越来越壮大。

(三)县域地域跨境电商渗透率连续增加

随着三至五线城市和县域地域消费者的消费观不断成熟、收入逐年增长,以及便捷和高效的电商渠道的全面覆盖,这些城市和县域地域的消费者对有一定附加值的品牌和品质化的进口消费要求也逐渐释放。

天猫国际的数据显示,三至五线城市和县域地域跨境网购用户占全国用户总数的45%,其中,县城地域跨境电商用户占比达23%。未来随着更多海外品牌在中国境内开辟市场,以上地域的消费市场将推进中国进口消费交易范围连续增加。

(四)海外小众品牌纷纷进入中国市场

消费者愈发关注提高生计品质的小细节,使得垂直细分的小品类更受欢迎。在消费升级的方向上,不同年纪层的消费者出现出不同的偏好。许多耳熟能详的民众品牌商品同质化严重,已经不能满足消费者不断升级的品质化要求。

新经济时代下的消费者不再盲目寻求大品牌,更重视产品品质本身,越来越多的小众品牌受到认可,品牌标签正在被弱化。拥有优良的品质、优惠的价钱、极高的性价比的海外小众品牌商品纷纷进入中国消费市场。

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