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在亚马逊卖家日常运营中,尽管精准广告的单量增长,但关键词自然排名却涌现降低的情形。这究竟是...

亚马逊广告大增单,为何关键词自然排名下滑?

李小姐李小姐 2024年01月08日 亚马逊亚马逊广告关键词自然排名

在亚马逊卖家日常运营中,尽管精准广告的单量增长,但关键词自然排名却涌现降低的情形。这究竟是为何呢?本文将深刻分析此现象,并为卖家提供解决计划。

亚马逊广告大增单,为何关键词自然排名下滑?

一、分析原因:

1.转化率的变化:

增长广告预算导致大批流量涌入,虽然发生了更多订单,但整体的转化率被拉低。这可能导致自然排名降低,因为A9算法以为流量利用效率低,即便有大批广告费支撑,自然排名也难以上升。

2.竞品出单速率:

如果卖家的出单速率较竞品较慢,未能突破A9算法的阈值,自然排名难以上升。竞品的出单速率与排名相关,过慢可能阻碍自然排名的提高。

3.站外流量负面影响:

应用站外自然单形式来增长销售,可能导致关键词自然排名的负作用。站外流量引入的大批无效流量可能下降转化率,从而影响关键词排名。

4.销量权重与出单速率:

亚马逊自然排名受销量权重的影响,如果销量的增加速率较慢,难以激发A9算法的权重赋值,从而影响自然排名的提高。

二、解决计划:

1.精致化广告投放:

尽管广告的大幅增单,但需要确保广告投放的精准性。合理设置广告预算,将资源集中在高转化、高点击率的关键词上,以进一步广告的效果,有助于自然排名的提高。

2.及时否认不相关词:

对于自动广告,及时建立否认词矩阵,排除不相关的流量。避免不相关的关键词影响广告投放效果和自然排名。

3.优化产品文案和关键词:

重新调研关键词,优化产品文案,确保关键词和文案的匹配度足够高。A9算法以为匹配度高的产品更符合客户要求,有助于进一步自然排名。

4.合理设置广告预算:

增长广告预算时,需确保整体的广告流量能够保持较高的转化率。过度进一步广告预算可能导致流量过于宏大,影响整体转化率,从而影响自然排名。

5.关注竞品动态:

时刻关注竞品的动态,了解他们的出单速率和销量增加情形。合理调整自己的运营策略,确保跟上竞品的步伐。

在亚马逊广告中,大批的广告投放不一定能够直接进一步关键词的自然排名。除了广告投放,还需要关注转化率、出单速率、销量权重等因素。精致化广告投放,优化产品文案和关键词,合理设置广告预算,是提高自然排名的有效策略。卖家要依据具体情形灵巧运用这些策略,以取得更好的广告效果和自然排名提高。希望卖家们能够充分了解亚马逊算法的运作规律,更好地优化自己的产品推广策略。

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