跨境电商欧洲地域市场

1.市场概况

欧洲的8.2亿居民中有5.3亿联网用户，2.59亿在线购物用户，移动电话渗透率超过了100%，这意味着每个人至少拥有一部以上的手机，欧洲地域的电子商务交易主要是通过移动设备进行的。可以说，欧洲将成为世界上最有潜力的跨境电子商务地域和最有希望成为增加较快也是较大的跨境电子商务区。

欧洲历史悠长，文化底蕴深厚，经济发展程度居各大洲前列，工业、交通运输、商业贸易、金融保险等在世界经济中占重要位置，在科学技术的若干领域内也处于世界较领先的位置。欧洲绝大多数国家的经济发展程度最高，而且由于有着深厚的文化、教导、历史背景，欧洲人的素质广泛对比高，有着严谨的工作风格、周密的思维才能、高效的办事效率、良好的支付才能。这一切奠定了欧洲客户在全球商人中的良好形象。所以中国的很多进出口企业、外贸从业人员都非常乐意和欧洲客户打交道。

2.支付方法

欧洲人最习惯的电子支付方法除了威士（VISA）和万事达（MasterCard）等国际卡之外，还很喜欢应用一些当地卡，如Maestro（英国）、Solo（英国）、Laser（爱尔兰）、CarteBleue（法国）、Dankort（丹麦）、4B（西班牙）、CartaSi（意大利）等。欧洲各国（地域）和中国商户联系对比多的国家（地域）包含英国、法国、德国、西班牙。相对比而言，英国的网上购物市场对比发达，而且不少特征类似美国。广泛来说，欧洲国家（地域）的消费者对比诚信，相对而言，针对西班牙的网上零售具有对比大的风险。