跨境电商特价推广邮件基础知识

特价推广邮件（SpecialofferE-mail）是营销活动中最为常见的促销手段之一，一般用于通知客户公司的促销活动和独家折扣等优惠消息。

1.邮件标题

邮件标题应当应用简短且具有鼓励性的语言，用于吸引客户打开邮件浏览邮件内容。这里有一些参考的范文可供参考。

There'；snotimelikethepresent！

Don'；tforgetyour10%off！

Enjoy€15offevery€60spent！

Boo！EnjoythisHalloweentreat！

我们可以从以上邮件主题看出，较好的主题应包含吸引人的折扣活动，如关键词“off”“save”“spend”等，这些词含有节俭、消费的意思。另外，标题中还要有一些催促性的词语，给客户营造一种紧张、焦虑的氛围，促使他们赶快行动。

2.邮件正文

特价推广邮件一般尽量图文并茂，并且以简洁、一目了然的文字介绍公司的特价折扣活动。这里不建议应用长篇大论的文字介绍，因为客户对此类邮件的关注点在于有那些商品参与折扣活动，优惠的幅度是多少。因此，应尽量应用设计精巧且符合公司和商品形象的图片、简短易懂的文字介绍折扣优惠。

一般来说，特价推广邮件会以海报形式涌现在邮件正文部分，文字部分一般包含公司名称、公司链接、优惠折扣、活动时间及活动规模等。

3.行为呼唤

市场营销里的“Calltoaction（CTA）”策略，即行为呼唤，或客户行为号令。这是引导应用者行动的一种营销技巧一一通过指令或过程设计，引导客户“自发”地完成某种特定行动。这种“CTA”营销语言经常会涌现在我们的生计中，如“立刻拨打电话800-XXX-XX”“优惠只到今天”“立刻下载”等，这些简单的指令性语言，让客户不知不觉间就做出了商家希望他们做的行动了。

我们给客户发送特价推广邮件，不仅希望客户能打开浏览，更希望他们会点击邮件里嵌入的相关链接，为公司带来更高的转化率和收益。因此，为了进一步“CTA”的效果，我们可以利用“利益驱动（Benefit-driven）+CTA”或者以“具体折扣数字+CTA”等形式，来吸引客户立刻购置。例如，卖家先用利益诱惑--“Ourfreecourseswilldoubleyourtrafficin30days”，然后在利益诱感后加上“CTA”--“Yes，let'；sstartitNow”的按钮。又如，卖家先抛出具体的折扣数字诱惑——“Upto40%off”，接着数字下面就有“SHOPNOW”按钮。