跨境电商短视频

（1）短视频发展背景及其重要性。随着移动互联网的普及，视频逐渐成为电子商务网站中产品介绍、营销宣传、品牌传播的重要媒介。视频集图、音、文等于一身，内容相对完全、信息密度大，而且生产过程简单、制作门槛低、参与性强。随着客户对利用碎片化时间的要求越来越强，短视频逐渐成为跨培电商中营销信息表达的重要形式。

统计数据显示，2016-2020年，各类互联网平台上，客户每年花在观看视频上的时间在逐年增长，访问和观看视频已经成为社交平台用户的主流行为，视频营销已成为跨境电商行业较为常用且有效的营销手段之一。

在这样的情形下，视频成为了B2B营销的重要方法。统计数据显示，在2019年超过30%的B2B营销人员在内容营销中应用了视频形式，尤其是短视频。使短视频成为了国际站营销的主要方法之一。

在内容营销的时代，短视频是重要的流量入口，无论对商家还是对买家都非常重要。对于商家来说，短视频是营销工具，可以用来获取专属的曝光和更高的流量，从而推进转化。对于买家来说，可以进一步买家看品的效率和看品的舒适度，让买家更真实、直观地购物。

（2）跨境电商视频类型及其特征。在跨境电商中，常见的视频类型有主图视频、详情视频、旺铺视频、产品宣传视频四种主图视频属于产品讲解型视频，会展现产品的应用、功能、质检等多方位的信息。主图视频可以全方位多角度展现产品，彰显企业自身和产品的专业度，体现企业实力。主图视频主要介绍产品是什么，突出产品的核心卖点、应用性能亮点。通过主图视频，买家可以全方位地了解产品，从而进一步买家看品的效率和看品的舒适度，最终进一步买家爱好度、买家发送询盘和订单的效率。

详情视频是插入在产品详情页中，介绍产品信息等内容的视频类型。优质的产品视频对产品的细节和整体都有展现，结合产品操作应用流程的过程化表现，通过镜头语言的细节描述和整体出现，完全地将产品的特征、材质及应用操作等逐一展示；结合虚拟动画进行原理说明，使视频通俗易懂、时长适中、节奏俱佳，从而刺激消费者下询盘，进一步转化率。旺铺视频，是以展现公司范围、认证资质、售后服务等服务和实力相关内容为主的视频

形式。

产品宣传视频是内容营销视频，一般会通过真人出镜讲解/演示的形式展现产品或测试性能，以展示商家实力，建立买家和商家的信赖感。在短时间内获取关注并激发客户的兴致，从而引导客户询盘。

（3）短视频作者制作。随着短视频门槛越来越高，对拍摄和制作的要求也越来越高。未来，将有更多营销活动应用短视频，进行场景化融会。制作视频需要重视清晰度、画面比例、时长、视觉美感等重点，不同的视频类型有不同的视频制作标准。借助各类视频作者工具，可以实现视频的合并、剪辑、添加音频、添加特效等，后期制作是对视频素材进行的作者和美化，能够加强视频的表现力和沾染力。常用的PC端视频作者工具包含Premiere、AferEffects、CamtasiaStudio会声会影和爱剪辑。常用的手机端视频作者工具包含剪映、乐秀、巧影等。