跨境电商品牌化之路的制约因素介绍

跨境电商企业缺少品牌意识，驾驭品牌才能弱

从现阶段来分析，我国的跨境电商在市场竞争中依然靠范围优点，对企业品牌的看重水平较低。速卖通（阿里巴巴旗下）等是我国具有较高知名度的跨境电商平台，这类平台的运营固然推进了国内出口，不过，入驻其中的小范围电商企业因为缺少自己的奇特性，彼此之间展开剧烈的争取。

与此同时，海外市场的文化环境、消费者的行为特点等都与国内存在很大差异，而且，大部分跨境电商企业不善于品牌营销，无法通过海外国家的媒体渠道进行自身推广。因此，相比于海外市场的经营主体，我国的跨境电商在销售范围与媒体结合水平上，都处于劣势位置。

即便在跨境电商企业中，也有几个影响力较大的品牌，比如采用B2C模式的Tenvis，凭借技术优点获得成功的Anker，还有外贸平台Romwe等，但纵观我国的跨境电商领域，这些企业仅占领其中极小的一部分。