跨境电商行业分析

1.行业分析的必要性

行业是指由众多提供同类或相似商品的企业构成的群体。通过对行业进行宏观和微观分析，可以判定电商企业选择的行业是否有较好的发展态势，行业类目下那些子行业对比有发展潜力。

2.行业分析的维度

行业分析可从目的市场、市场要求总量、受众偏好、竞争对手和市场准入认证五个维度

进行分析。

（1）目的市场分析。目的市场是指企业在市场细分后的若干"；子市场"；中，所运用的企业营销活动之"；矢"；而瞄准的市场方向之"；的"；的优选流程。只有通过市场分析找出对产品存在高要求的国家或地域，再提高分析出该国家或地域对产品的要求，针对目的市场的面销才会得心应手。阿里巴巴国际站数据管家的"；行业视角"；可以对全球买家询盘、搜索分布做统计，有助于卖家在线迅速、全面地掌握买家的信息。

（2）市场要求总量分析。市场要求总量是企业了解目的市场对该类商品的要求情形，明确该市场的市场范围及近年来的采购趋势，是企业断定是否进入一个新市场的重要根据。

（3）受众偏好分析。受众偏好是指由于世界各国存在着很多分别，同一款产品在不同的市场会有不同的销售表现，因此有必要对不同国家的产品情形进行研究，了解和分析不同市场的特征。

（4）竞争对手分析。某些产品市场要求很大，但做同类产品的供给商也很多，竞争十分剧烈，需要充分了解竞争对手的市场状态，做到知己知彼、百战不殆。竞争对手包含国内的同行及国外的同行。可通过阿里巴巴买家页面来分析竞争对手，

（5）市场准入认证。我国的产品要出口到其他国家，产品需要有符合当地的安全认证标准才可以在所在区域销售。常见的有CE、RoHS、UL等国际公认的威望、客观的产品检测认证。