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跨境电商新加坡中元节商机

港勤集团港勤集团 2023年12月08日 跨境电商商机新加坡中元节

中元节(又称“鬼节”)是华人的一个重要节日。在新加坡,中元节并不像中国-样单指农历7月15日这一天,而是从农历7月第一天开始,直到最后一天停止这~全部月的时间。因为人们相信阴历七月初一是鬼门关大开的日子,此后一个月的时间鬼魂是可以自由出人阴阳两界的。所以在此期间,人们将以“欢庆”中元节的方法从死者那里祈福,来确保幽灵不会打扰他们。

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在中元节期间,新加坡的大街小巷都弥漫着烧纸味。很多人家会在自家的门前插上蜡烛和线香,点烛焚香祭拜,完毕以后再把纸钱放到焚烧桶去烧。此时,新加坡的一些寺庙还会举办“孟兰盛会”或者“普度会”,在这些祭会上会有所谓的“抢孤”活动一一“抢孤”,也被称为“祭生幽”,就是指寺庙在空旷的场地上架起高棚,并目将各种祭品置于棚顶,在所有的祭祀仪式完成后,任由信众掠夺祭品。据说这些祭品都具有神性,吃了之后能保证身体健康等。

此外,在新加坡华人居住的社区内,也会有一系列的祭拜活动。虽然是祭奠死者但人们大多采取的是在街巷间为“孤魂野鬼“举行音乐会、表演华文戏曲、木偶剧以及庆贺宴会等对比“融洽”的形式。在表演的间歇,社区还会有”投标福物“的竞价活动。这些“福物”大多是一些普通的、代表着“好彩头”的民间艺术品(比如发炉、金银山、旺梨之类的),投标竞争成功的居民便能获得这份好运气。最后,竞所得的钱将被全体捐给公益机构,以体现人们的乐善好施。所有种种,都构成了新加坡中元节的主要气象,每时每刻都让人感受到节日的氛围。

因为中元节的特别性,决定了很多产品并不适合在这个时候通行,但电商卖家可以在一些祭祀物品上花些心思,比如用作供品的道具花、祭祀用的香烛与黄表纸,以及一些用于拍卖的“福物”等。

又因为新加坡当地庆贺中元节的时间长、规模广,并且新加坡人还有举行“中元会”的宴会习惯,所以电商卖家也可以针对食品、餐具等商品进行市场定位。

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