波兰电商市场概况

波兰共和国地处中欧，北临波罗的海，是一个由16个省组成的民主共和制国家。向西同德国交界，南部与捷克和斯洛伐克为邻，乌克兰和白俄罗斯在东，东北部和立陶宛及俄罗斯加里宁格勒州交界。

自1989年后，波兰由苏联模式下的计划经济向市场经济转型，1993一2000年GDP增速明显，但到了2001年，由于受到国内消费投资减少，以及全球经济发展放缓的影响，波兰经济的增加也开始放缓。加人欧盟后，经济恢复增加态势。波兰作为欧洲的主要汽车生产国，菲亚特、民众、丰田等国际汽车巨头曾先后在波兰投资建厂，汽车零配件制造及整车的组装出口都是其工业重要组成部分，主要以机电工业为主，包含金属加工、机器制造、汽车、造船、精密仪器、运输工具、电机和电子工业等，其中汽车工业是快速发展的最大新型行业之一。

据波兰SMG/KRC机构调查，2003年10月底，有645万名15~75岁的波兰人应用互联网，占该年纪段人口总数的21.5%；在互联网应用者中，51.8%的人在家里上网，24.6%的人在工作中上网，21.8%的人在学校上网，18.9%的人在网吧上网，16.6%的人应用小伙伴的盘算机上网

网民的数量和上网频次使得电子商务在波兰发展愈加快速，普华永道颁布的调查报告显示，约有55%的波兰人参与过网上购物。其中，65%的人选择网购，是因为网购可以随时随地进行；61%的人选择网购，是因为便捷性；以为网购商品具有价钱优点的人占到60%。与此同时，38%的人仍喜欢在实体店购物，因为可以实地查看商品的品质和型号，付款后就可以直接带走。还有43%的人选择先在网店访问选择商品然后到实体店购置。

波兰电子商务领导厂商Nokaut公司的一项市场调查报告显示，波兰网购群体正在迅速增加。在报告中，有两年以上网购经验的人占到50%以上，有25%的人一年采购次数达10次以上。男性比女性较常上网采购，但女性网购人数的增加率高于男性未来此趋势将会转变。

活跃网购者的年纪介于25~34岁之间，其中16.4%的人过去一年间网购产品或服务超过20项，27.4%的人达到10~20项。其次是年纪介于35~50岁的人，其中15.5%的人过去一年间网购产品或服务超过20项，25.9%的人达到10-20项。居住在人口数超过50万人的大城市的居民网购比率最高。