亚马逊CPC付费推广之商品广告创立

卖家做好CPC付费推广的预备工作后，就可以开始进行创立工作。为了保证卖家能够精确无误地进行CPC付费推广的创立。

1.广告活动管理概述

卖家可以在亚马逊后台的“广告活动管理"；子标签下进行创立工作。

进入广告活动管理页面后，卖家可以看到店铺广告的整体界面。在该界面中，卖家可以查看广告活动，创立广告活动，查看广告数据和推广图表等。在进行广告创立时，卖家首先需要在店铺广告整体界面中找到广告创立按钮。

通过“创立广告活动”按钮，卖家就可以进入广告活动类型选择界面。

2.商品广告的创立

商品广告的创立主要包含创立商品广告活动，创立商品广告组，设置关键词竞价，添加商品关键词等。

（1）创立商品广告活动

卖家选择商品推广后，即可进入商品广告活动内容的创立界面。卖家可以在其中填写广告活动名称、广告组合、广告时间、每日预算以及定位等内容。

①广告活动名称。卖家可以依据自己的需要来设置广告活动的名称，以便于后期进行商品广告的查找和管理，例如该商品广告的目标是推广新品，那么就可以起名为新品推广。

②广告组合。广告组合是指买家可以将此商品广告与其他商品广告进行组合。但是在日常推广工作中，为了便利管理，卖家一般不进行广告组合。

③广告时间。广告时间就是指该商品广告投放的时间。例如，某商品广告的投放时间为2019年7月5日到2019年8月5日，那么到了2019年8月6日，该商品广告就会自动停止投放。

④每日预算。每日预算指的是卖家创立的该商品广告每天预估消费的金额。卖家设置每日预算后，可以有效地防止商品广告投放金额过多的情形。

⑤定位。定位指的是卖家可以选择自动投放和手动投放两种投放方法。自动投放是亚马逊平台将对卖家选择的商品进行智能投放，自行匹配关键词；而手动投放则需要卖家自行设置，自行投放。我们在这里主要讲解的是手动投放的商品广告。

（2）创立商品广告组

广告组是指在该广告组中的商品会共享卖家所添加的关键词。在创立广告组时，卖家要设置广告组名称和添加组内商品。

①设置广告组名称。在创立广告组时，卖家首先要填写广告组的名称，和填写广告活动名称一样，这都是为了便利后续的管理。

②添加组内商品。卖家还需要添加该广告组内的推广商品。

（3）设置关键词竞价

卖家接下来要做的就是进行关键词竞价设置。

卖家在设置竞价时，还可以选择相应的竞价策略，包含动态竞价（只下降）、动态竞价（进一步和下降）和固定竞价。卖家可以依据需要自行进行选择。

①动态竞价-只下降。动态竞价-只下降指的是卖家设置了一个默认竞价后，如果投放效果并不是很好，没有带来很多销量，那么亚马逊会自动帮卖家在默认竞价的基础上下降出价，以避免造成不必要的损失。

②动态竞价-进一步和下降。动态竞价-进一步和下降指的是亚马逊不仅会在没有销量时帮卖家下降出价，还会在卖家的商品广告转化率较高的情形下帮卖家进一步出价，以带来更多的销量。亚马逊平台帮助卖家进一步出价时，滥价比例最高100%，例如卖家出价10美元，那么最高溢价为20美元。

③固定竞价。固定竞价就是无论商品广告的转化率如何，亚马逊后台都会依照这一价钱对卖家的广告进行推广。

（4）添加商品关键词

最后卖家要添加一些商品关键词。

值得一提的是，卖家不仅可以添加推广关键词，还可以添加一些否认关键词。填写否认关键词的意义在于避免一些与商品联系不大的关键词被买家搜索到，因为这些词并不会为商品带来很高的转化率。

完成关键词的设置后，卖家就可以提交给亚马逊平台进行审核。等亚马逊平台审核通过后，卖家即可开始进行CPC付费推广的商品广告投放工作。