RedditAds实践

应用RedditAds投放广告，应寻求ROI（投入产出比）的提高，实践中须留意以下重点。

1.通过兴致精准定位受众

Subreddit已经将广告受众做了分流，通过认真筛选Subreddit，找到与广告目的匹配的Subreddit，然后按活跃度和订阅人数进行排序，关注视标匹配，订阅人数多，且活跃度高的Subreddit，有利于对比准确地定位广告受众。要特殊留心分析受众兴致，兴致对广告产出有广大影响。广告客户可以针对15个不同兴致组进行定位，每个兴致组都由几个子组组成。如推广一个新的健康食谱使用流程，选择“健康生计”兴致组，其中包含“健身与锤炼”“健康”“户外”子组。

2.突出品牌，传递价值主意

Reddit用户更重视真实的内容，广泛喜欢简单、直接的互动。在广告中明白告知人们卖的是什么，如何获得，往往广告效果较好。虽然有些广告非常有趣，本身可以兼作内容，但最有效的广告始终向观众展现清晰而直接的价值主意。在Reddit账户中添加公司徽标（公司徽标将显示在广告单元中）也是有效突出品牌的技巧。

3.进一步帖子质量

用户浏览Reddit的主要诉求是获取内容，故进一步广告帖子质量是改良效果的关键方法。只要帖子的内容足够吸引用户，帖子上的广告就会深刻人心。以下一些策略有利于提高帖子质量。

（1）参考优良帖子案例

在Reddit平台上有很多成功的广告贴，如MeUndies服装品牌，通过有趣的信息来推进购置。

因此在发广告贴前，可以参考优良帖子，分析帖子的内容和发表形式，推陈出新，找到适合自己帖子的内容和发表形式。

（2）看重广告素材的选择

用户对广告有天然的排挤，需要不断依据用户的反馈定制、修改广告素材。可以恰当应用长标题、视频、Gif动图加强广告效果。应特殊留心，视频可以转达的信息量更大且更直观。为确保有效性，视频在3秒钟内应有醒目标品牌展现，应有产品的重要属性展现，最好有字幕保证声音关闭时仍能传递足够信息。

（3）应用真实的、对话式的语气，恰当应用幽默

建议应用真实的、对话式的语气撰写帖子。Redditor浏览帖子如果能像与知识广博的小伙伴一样交谈，体验会更好。如果还能恰当幽默，或可激发Redditor参与，收到最佳效果。

（4）防止广告疲劳

对于同一条广告，受众通常会在4～6周内发生疲劳，建议每月刷新广告创意。如标题更新、剪辑新的视频资源、图片和视频的色彩变化、添加新的文本等。

（5）采用AMA问答模式

AMA是AskMeAnything模式的缩写。AMA是Reddit于2014年推出的新型栏目，这款使用基本的功能就是可以跟任何人提问。在Reddit首页“Search”搜索栏中输入“A打开“AskMeAnything”窗口。在AMA不仅有各行各业的专业人士，如科学家、艺术家等；也有很多小人物，如汽车推销员；甚至各大明星也都乐于参加其中答复粉丝们抛来的问题。只要对某个领域有自负，就可以在AMA中提出一个话题，迎接Reddit用户的提问，在线答复社区问题，讯问用户关怀的问题和顾虑，从而提高公司的品牌认知度。

4.遵照规则

为了保证用户体验，Reddit对广告设置了严厉的投放规则，如违背规则，会被处分直至封号，所以发广告贴一定要留意遵照规则。