跨境头条
据eMarketer发表的报告“GlobalDigitalAdSpending2019”显示,Google和Facebook的数字广告业务在数字广告市场和移...
据eMarketer发表的报告“GlobalDigitalAdSpending2019”显示,Google和Facebook的数字广告业务在数字广告市场和移动广告市场上占领主导位置。
Facebook广告一直被跨境电子商务的从业者所推崇。借助Facebook广告对商品或公司进行社会化媒体营销,不但可以迅速建立品牌知名度,而且还能通过较低的广告成本获取大批的订单。Facebook广告的良好营销效果是因为Facebook本身拥有以下几大优点。
1.广大的活跃用户基数
数据显示,自2008-2019年以来,Facebook平台的全球月活跃用户数连续增长,且势头迅猛。2017年6月Facebook全球月活跃用户数首破20亿。2019年Facebook全球月活跃用户数达23.75亿,约占世界人口的三分之一。从世界上大多数国家社交平台活跃用户数来看,Facebook 。除此之外,Facebook旗下还有Messenger和Instagram两大社交平台,都各自拥有宏大的用户基数,在Facebook的广告后台就可以轻松地把广告同时投放在Messenger和Instagram上。
在实际营销推广活动中,Facebook付费广告经常与Messenger和Instagram进行联动,甚至很多广告会同时投放到多个平台。
2.精准定位客户
Facebook的广告定位非常有代表性,通过NewsFeed(新闻递送)算法,依据用户亲密度、话题新颖水平等因素对信息进行显示排序,让你的广告可以非常精准地投放到潜在的受众面前。
在NewsFeed算法中,受众选择对Facebook广告的成效影响很大。Facebook依据用户的注册信息、访问记录、应用行为等数据对用户进行奇特的信息定位,定位可以准确到用户的年纪、性别、所在地、访问历史,收入情形、恋爱关系等。商家在投放广告时依据自己的产品的用户画像,对投放目的的特点进行选择(受众选择),Facebook再依据广告主提供的画像去匹配目的用户,从而实现精准的广告投放。Facebook的受众大体可以分为:核心受众、自定义受众、类似受众、保留的受众及特别广告受众。
(1)核心受众:依据企业投放的产品的类型自行选择出来的符合目的国家、年纪、语言、兴致等条件的人群。其受众基础设置来自于Facebook自身的大数据及第三方平台的统计数据,只要选定企业想要的条件,Facebook就会帮企业找到对应的人群。在广告投放设置时,可调整筛选条件,优化广告效果。
(2)自定义受众:依据网站及自有数据来定位或者排除特定的用户,进一步受众准确度。比如企业可以自定义受众为一个月浏览过该网站的客户。但因准确度太高会发生受众范围较小的情形,对自身网站流量范围不大和初创网站来说劣势较大。
(3)类似受众:覆盖与目的受众类似的用户。可以根据赞了主页的用户、转化Pixel像素代码或现有自定义受众来创立类似受众。
(4)保留的受众:应用前期设置好并保留的常用定位选项。
(5)特别广告受众:触及与最具价值客户拥有相似网上行为的新用户。仅实用于特别广告类别下的广告。
3.多样性的广告内容和形式
Facebook广告有多种广告形式可以选择。无论是视觉性的产品想向客户展现图片,还是功能性的产品想向客户展现一段视频,都可以。Facebook广告还提供水印等功能,例如热销、包邮等,可以更好地向客户转达信息。
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