Instagram营销使用

Instagram的主要营销对象是34岁以下的年青人。

fbb通过Instagram营销的目的是吸引时尚达人，增进销售。fbb希望以某种方法在DurgaPuja（西孟加拉邦最着名的节日之一）期间进一步店内销售和品牌吸引力。该品牌知道他们必需想出一种新鲜的办法来吸引印度新潮的千禧一代。因此，fbb通过讲互动式爱情故事的方法，在Instagram上开展了一次品牌营销。

DurgaPuja旨在庆贺新的开始，因此fbb希望开展一场能够体现出这种精力的运动。fbb与NishtashaDigitalMediaPrivateLimited（NDMPL）一起为Instagram故事创立了一个为期五天的网络互动系列，称为“＃pujoperfect”爱情故事。这些情节在“故事”和“供稿”中作为广告播放，突显了一对年青夫妇之间萌芽爱情的流程。两个主要角色Ananya和Roy使受众不仅爱上了DurgaPuja的精力，而且还帮助他们体验了fbb的DurgaPuja系列。

fbb没有提供片面的、被动的体验，而是赋予人们在剧集停止时决定接下来该做什么的权力。营销人员给受众提供了一些相关的情景，比如被问及该穿什么衣服，并要求他们分享自己的观点和爱好。故事的发展取决于受众的反响。fbb应用了Instagram故事的所有可用功能，如表情符号、GIF、投票、答案和滤镜，鼓励受众做出反响，并在全部系列中坚持参与。

该活动鼓励顾客浏览fbb的Instagram主页，增长品牌的亲和力，并以一种创造性的方法展现其时装设计。凭借强烈的“向上滑动”行动号令，该品牌通过将受众带到其活动微网站，有效地创造了线索并推进了销售。在那里，他们可以填写一份表格，并提供姓名、电子邮件和电话号码，以便收到一条带有优惠券代码的短信，这些优惠券代码可用于在商店购置打折商品。

fbb在Instagram故事上的互动爱情故事得到了回报。在2019年9月17日至10月8日期间，活动实现了如下效果：①同时期Instagram活动的优惠券兑换率比其他渠道进一步了28％；②与同期西孟加拉邦的其他渠道相比，Instagram活动带动了超过2万家店铺的浏览量；③大约90万美元的销售额来自全部活动推进的商店浏览；④与前一年的典范旺季浏览量相比，Instagram活动期间的客户浏览量增长了22％。由此可见Instagram的品牌营销影响力。