YouTube的广告类型

通过YouTube进行视频营销和品牌推广，已成为跨境电商运营的共鸣。有调查显示，YouTube上广告的关注度是其他社会化媒体的两倍左右。那么，YouTube上的广告形式都有那些呢？每种广告形式都适合什么样的产品呢？YouTube的广告形式主要分为以下几种：刊头广告、TrueView插播广告、TrueView发觉广告、导视广告、不可跳过的插播式广告、搜索广告、重叠式广告和资助商卡片广告等。只有事先了解了解YouTube的各种广告形式，能力制作出达到相应营销目的的视频。

1.刊头广告（Masthead）

刊头广告是访客登录YouTube网站时，在首页刊头醒目地位展现的广告内容，非常适合在所有设备上向广大受众展现品牌。

此类广告无须用户点击即可进行营销，能很好地进一步转化率。首页刊头广告需要向YouTube销售经理预定，无法通过adwords账户创立。这期间选定的所有用户在登录首页时都会看到，非常适合新品发表会时推广，但费用较高。一般依据CPD（每日费用）或CPM（每千次展现费用）购置该广告，具体取决于广告商的目的。CPD允许广告客户以广大的单日覆盖率吸引大批受众，而CPM则意味着广告客户可以在YouTube首页保存刊头广告位。刊头广告格式适合希望在短期内吸引大批受众，进一步对新产品或服务的认知度，或侧重于具有较高影响力的展现地位，以进一步知名度的广告客户。

2.TrueView插播广告（TrueViewIn-stream）

插播广告是指在主视频内播放广告，可在主视频播放前、播放中或播放后插播。观看者会看到前5秒，然后可以选择“跳过”。这样的广告越快吸引观看者并让他们参与，效果就会越好。TrueView插播广告是在YouTube上投放广告的主要方法之一。

如果观看者在30秒之前跳过，或者在广告连续时间（少于30秒）内跳过，则不收费，这使得TrueView插播广告成为一个进行创意实验的绝佳场合。尽管76％的消费者反射性地跳过了这些广告，但至少可以明确预算是花在感兴致的观众身上。此外，由于TrueView插播广告是不受时间限制的，这意味着商家可以尝试应用不同的广告素材格式。这种类型的广告可以进一步品牌或产品的知名度，增长应用者对品牌的认知。

3.TrueView发觉广告（TrueViewDiscovery）

TrueView发觉广告会涌现在YouTube的搜寻结果中，如图5-4所示。它主要借助影像的缩图、吸引人的标题和简短的几句文字说明，锁定感兴致的目的展现影片广告，让应用者愿意点选广告观看。排名靠前的广告可能还会涌现在自然搜索结果页中。

发觉广告并不是YouTube广告中最突出的类型。如果用户只对他们当前正在观看的视频感兴致，则完整可以绕过广告。但如果希望进一步转化率，这也是一个不错的选择。用户选择点击发觉广告时，意味着他们已经感兴致，因此可能更容易转化。

4.导视广告（BumperAd）

在YouTube视频播放之前或期间会涌现6秒不能跳过的导视广告。当人们经常边走边在手机上看视频时，这种快节奏格式尤为有效。导视广告可以自行持续运行，或作为更普遍的广告活动的组成部分，它提供奇特的内容或驱动品牌记忆。

导视广告能让创意纵情爆发，它们旨在转达简洁明了的信息。当广告只有6秒的时间时，制造影响是唯一关键的事情。其他一切都不可见，所以去掉哪些不关键的东西，制造强有力的冲击。它的好处就在于廉价、高频，按CPM（每千次展现费用）付费，主要用于移动设备。但是弊端也同样明显，就是要表达的信息必需浓缩在6秒之内。这类广告可以与TrueView广告结合起来做广告序列。比如，可以将导视广告作为一个预告片，TureView广告展现更详细的内容。但是只能在30天的时间内向同一用户显示一个完全的序列。

5.不可跳过的插播式广告（Non-skippableIn-stream）

不可跳过的插播式广告是在竞价和预订中提供的插播广告，旨在通过15～20秒的视频进一步知名度并吸引受众，与电视广告较为相似。因为不可跳过的插播式广告可以通过竞价获得，因此可以下降CPM并以更灵巧的方法购置。不可跳过的插播式广告以CPM为基础付费。这些较长的广告是讲述更深入、更过细入微的故事的有力展现方法。

不可跳过的广告有点不受欢迎，因为它们可能会打扰到受众，大多数人都会直接关闭广告。2020年，YouTube公司正式终止了30秒的不可跳过的广告格式。现在的不可跳过的广告时长限制在了15～20秒。对于移动用户来说，较短的广告应用的数据较少，而且时间投入较少。

6.搜索广告（Search）

当访客应用YouTube搜索工具，利用重要字或目前的热搜词搜索视频信息时，展现广告内容。这类广告有利于提高新客户数量和累积潜在用户。YouTube的用户中有三分之一通过搜索来获取视频，因此利用此定位可向精准用户推送广告。

7.重叠式广告

重叠式广告展现在YouTube视频底部20％的地位。用户可以直接点击广告，也可以在视频继续播放时将其关闭。

8.资助商卡片广告

YouTube资助商卡片广告在视频中显示为小型号令性用语（CTA）弹出窗口。资助商卡片会显示可能与你的视频相关的内容，如视频中的产品。观众将看到该卡片几秒钟的预告片。视频的右上角会弹出一个小的“i”符号，当观看者点击它时，卡片会展开。资助商卡片是YouTube广告中一种非常吸引人的形式。