跨境电商进行搜索引擎优化时怎么优化重要词

（一）发掘与整理重要词

跨境电商卖家需要知道有那些渠道可以获得重要词。获得重要词的渠道分为平台内发掘和平台外发掘。当前，大多数跨境电商卖家会应用速卖通平台或者亚马逊平台，商家在

面，入驻这些平台后，可以进入自己的后台，且这些平台都会为卖家提供一些数据分析的功

能，如在速卖通后台就有“重要词工具”等。另外，卖家还可以直接在网站的首页搜索框中输入产品或相关的词语，搜索结果页面会涌现一些重要词。

账但是仅仅靠平台内的发掘是远远不够的，特殊是对于跨境电商卖家来说，在国外市

场，谷歌的应用率更高，国外用户会在谷歌中查找自己想要的商品或者相关的信息，因此，跨境电商卖家可以利用GoogleAdWords、SEMrush等重要词发掘工具。

（二）分析与匹配重要词

在找到大批重要词并树立了属于自己店铺的重要词词库后，需要对重要词进行提高的分析和筛选。首先，要剔除无用词，无用词指的是哪些不能应用的品牌词，以及成交转化率较低、点击率较低、搜索指数较低的词。成交转化率为0的重要词意味着其无法成功完成出售转化，会下降出售化率，从而也会影响商品的排名，所以这类数值较低的词需要被剔除。其次，要明确核心词，核心词的明确不像剔除无用词那样有具体的指标帮助断定，它需要商家对于自己所处的行业和出售的产品有充分的认识，包含商品的属性、名称和特点等，只有这样能力更好地做出合理的断定。最后，要明确长尾词（即属性词或者修饰词），这一程序只需要在跨境电商平台中选择所在的领域，如女装领域的商家在亚马逊平台选择“Dres-ses”类目，就能够在页面看到与“Dresses”相关的属性词，如图5-1所示。

分析长尾词非常关键，长尾词具有一定的搜索量，且和商品密切，但也要留意，低的转化率，因此商家需要细心地筛选。长尾词虽然可以带来很多流量，但是也可能由于不能很好地和商品密切联系，从而导致在整理、筛选重要词之后，就需要对重要词与商品的标题、属性和详情页进行匹配在实际操作中，其实商品标题不一定要包括商品的所有属性，但平台系统会将重要词与商品详情页中的属性描写匹配，所以商家需要充分利用商品属性中所涌现的重要词。