跨境电商如何制订搜索引擎推广计划

一、什么是搜索引擎推广

搜索引擎推广也称为搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，SEM），主要是借助用户检索信息的机遇，将营销信息传递给目的用户，简单来说，就是基于搜索引擎平台的网络营销。它的基本逻辑过程是:用户搜索明确信息→搜索引擎平台返回对应结果→用户单击相对满意的结果、访问网页内容、找到答案或完成支付等。

开展搜索引擎推广的基础是懂得搜索引擎推广的全部原理和流程。首先，企业信息发表在网站上以网页形式存在的信息源，搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库。然后，网络用户利用重要词进行检索，检索结果中会罗列相关的索引信息及其链接，网络用户在看到检索结果后会选择有兴致的信息并点击相关链接进入信息源所在的网页并访问，最终就能发生商业价值。依据这一流程可以知道，搜索引擎推广能够做的就是构造适合搜索引擎检索的信息源，创造网站/网页被搜索引擎收录的机遇，让企业网站信息涌现在搜便利。

索结果中靠前的地位，以及以搜索结果中有限的信息获得用户关注并为用户获取信息提供便利。

二、如何制订搜索引擎推广计划

第一步，明白搜索引擎推广目标。

搜索引擎推广的目标不外乎增长网站被搜索引擎收录的机遇，提高在搜索引擎中的排名，优化网站浏览质量以及最终的目的，即进一步收益。

第二步，明确搜索引擎推广所实用的人群。

搜索引擎推广的要点在于怎样通过数据和技术分析定位消费者，这里的分析包含消费者心理分析、兴致分析、上网习惯分析、地区分析等。

第三步，熟习搜索引擎推广技巧。目前，搜索引擎的推广一般都环绕“重要词”展开，如提炼重要词、设计奇特卖点关注着陆页、剔除普通词、规避无效点击等，大部分的要点会集中在搜索引擎优化方面，

这部分内容会在后面的学习活动中详细介绍。

第四步，执行推广。做好一切的预备工作后，就可以开始制订和执行搜索引擎推广的计划，如申请谷歌账

号、设计广告、添加重要、放谷歌广告等。

第五步，衡量推广效果。衡量搜索引擎推广效果最直观的办法是查看自己的网站或广告的排名。如果想更精确

地衡量投放效果，就需要综合网站点击率、转化率、出单率等数据，并且需要给予其统计一定的时间。