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在今天的数字营销领域,对于在线零售商来说,了解外部广告活动的效果至关关键。Ozon平台为外部广...

Ozon外部广告数据收集和归因窗口分析

在今天的数字营销领域,对于在线零售商来说,了解外部广告活动的效果至关关键。Ozon平台为外部广告的数据收集和归因窗口提供了详细的分析,以帮助卖家更好地懂得广告活动的效果和转化情形。本文将介绍Ozon如何从外部广告活动中收集订单数据,并对直接订单和归因窗口的概念进行解释。

Ozon外部广告数据收集和归因窗口分析

在Ozon平台中,我们通过UTM-标签从外部广告活动中收集订单数据。这些订单可以分为两种主要类型:直接订单和归因窗口框架下的订单。

1.直接订单。

直接订单是指用户直接在商店页面上购置商品的订单。

这些订单产生在用户通过链接进入商店后,而且在分开网站或停止在那里活动之前完成了购物。

举个例子,如果在外部广告中销售蓝色鞋子的链接,但用户在商店中点击了红色鞋子并下单,这个订单将被视为直接订单。

2.归因窗口框架下的订单。

归因窗口框架下的订单是指用户在点击链接后,在接下来的30天内进行的购置订单。

对于外部广告活动,Ozon从应用其促销工具创立的活动中独立收集数据。

我们采用了“lastclick”模型,这意味着我们将转化结果分配给最后一个外部渠道,在用户购置商品之前与该渠道进行了互动。

举个例子,用户在第三方网站上点击了链接,查看了靴子,但没有订购。两周后,他在Yandex搜索中再次点击了链接并订购了这些靴子。在这种情形下,购物将以为是Yandex外部广告活动的结果,因为用户最后点击的是该链接。

归因窗口的关键性:

归因窗口是外部广告数据分析中的重要概念。它代表了用户点击广告后,从最初互动到实际购置之间的时间窗口。在Ozon平台中,这个窗口为30天,意味着用户在点击广告后的30天内完成的购置都会被归因给相应的外部广告活动。

这种办法允许卖家更全面地了解广告活动的效果,因为用户可能需要一些时间来思考和对比不同选项,最终才下订单。归因窗口也强调了多渠道营销的关键性,因为用户可能通过不同的渠道多次与广告互动,而最终的决策可能是在最后一个互动之后做出的。

总的来说,Ozon平台为卖家提供了详细的外部广告数据分析工具,能够更好地了解广告活动的效果,优化广告策略,并进一步在线业务的成功率。通过深刻懂得直接订单和归因窗口框架下的订单,卖家可以更准确地评估广告ROI,从而更好地满足客户要求并取得成功。

(本文内容依据网络材料整理,出于传递更多信息之目标,不代表港勤国际赞成其观点和立场)

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2023年10月23日

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