抖音IP的形成有那些流程？

真正的IP意味着:有可辨认的品牌化形象、黏性高，有成范围的粉丝基础、长时间深层次的情感渗透、可连续可变现的衍生基础。塑造优质IP，需要做好打持久战的预备。因为任何事物品牌化都需要一个流程，下面举一个案例进行说明。

抖音有一个搞笑达人号叫“嘿人李逵”，这个账号在抖音拥有700多万粉丝，如图3-42所示为该账号的个人主页。“嘿人李逵”是贝壳视频下的一个头部账号，他们把这个IP的打造分为三个阶段，差异是塑造期、成型期、深刻期，每一个阶段都制订了不同的内容输出计划。

在塑造期，作品中要点体现的就是李逵的人设和性情特点，所有的内容都会环绕着人设来打造。经过一段时间的试验，发觉粉丝反馈最多的人设标签就是“戏精”“搞笑”和“蠢萌”。接下来，就通过不同的内容来放大这三个标签，以此来辐射更多的观看人群。经过测试，最终明确一个独有的标签，作为“嘿人李逵’的主要人设特点。

在成型期，主要的工作是强化人设，环绕着明确的人设去设计内容。在这个阶段，策划团队尝试了对人设的丰富化和延展。

例如，策划具备正能量的作品，让粉丝看到李逵不仅很有趣，而且有担负，有社会责任感；又如，策划体现中外文化分别化的作品，通过李逵的外国人身份将外国文化与中国传统的本土文化进行碰撞，像“外国人为什么不闹伴娘”“中国的哪些杠精”就是这类作品的代表作。

在深刻期，团队透过多元化的内容一直在发掘、塑造人设的多面性，力图让粉丝在观看的时候有新颖感。策划团队推出了四川方言题材的内容，让其人格化的标签更加地区化，作品更加垂直。

他们把经典小品片断加上抖音神曲，创作出一批适合李逵表演的搞笑内容，加上李逵的表演天赋极高，人们对经典小品又有怀旧情结，这类视频作品让“嘿人李逵”的IP更加深刻人心，成为“全网最红的黑人”。

通过这三个阶段，从塑造期到成型期，再到深刻期，IP阅历了市场的检验、论证和内部调整，会越来越趋向于成为一个优质的IP。

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