抖音怎么设计人格化IP的“人性”特点？为什么人格化因子要为“人的心理要求”代言

一、抖音怎么设计人格化IP的“人性”特点？

被市场验证过的IP能与用户树立密切联系和深厚的信誉度，并且能实现情感层面的深层次沟通，让用户感受到他在和一个人沟通，有温度并且能得到回应。这种要求是商业社会发展中的必然，为什么这样说呢？

中国从20世纪50年代物资匮乏，到现在琳琅满目、让人眼花纷乱的商品供给多余，基本的应用要求已经被过度满足，用户有极大的自主选择权，他们还想要与提供方对话，实现社交上的满足感。所以，要站在用户的角度，给你的短视频赋予温度，甚至是品牌包装，拥有一个“人格化”的外壳。这个“人格化”的外壳，需要借助下面四个维度进行系统的设计。

（1）语言作风:你来自哪里。比如你有没有明显的口音，以及你的音调、音色等。

（2）肢体语言:你的眼神、表情、手势、动作是怎样的？有没有自己的性情？是开放的，还是拘束的？是宁静的，还是丰富的？

（3）标记性动作:有没有频繁涌现辨识度高的动作，这一条需要后期刻意进行策划。

（4）人设名字:名字越朗朗上口越好，便利别人记住你，最好融入一些本人的情绪、性情、喜好等颜色。

上面这些都是聚焦外在认知符号的外壳设计，要想深刻人心，就得借鉴一个人内在价值观的展示。

二、人格化因子要为“人的心理要求”代言

不管是口头语言、肢体语言，还是人设与外在世界的互动方法，背后都有不同的价值观在做支持。例如，人的性情、价值观、阶层属性（仁慈、真挚、勇敢、坚韧、奋斗、包容、开朗、匠心、个性、寻求极致、上等人、俗人）等。

这些都能引起人内心深处的精力共识，因为人在错综繁琐的社会中有时候所寻求的，无非就是人格及精力层面上的认同。

拿“一禅小和尚”来说，一大一小两个和尚拆解世间情感，让追求心灵寄托的人得到情绪上的疏解，借用禅味来讲情感，相当具有说服力；而坐拥3000多万粉丝的“过剩和毛毛姐”，集合了女性共有的性情和心理特点，奇妙描绘了一个备受女性观众认同的角色，让人直呼“内容太过真实”，获得用户的强烈认同感。

不仅抖音作品如此，但凡文化商品都具有这样的特质，例如故宫衍生品，迎合了人们对传统文化的精力认同感；又如哈利波特满足了人们对异空间的向往；再如网络上有口皆碑的黄渤，对他的推崇折射出人们对和谐人际关系的向往。

在策划人格化IP符号之前，要将你内在层面的东西确立下来，然后在实际运营流程中，不断反馈调整。人们都期待一个幻想化的自我，在对抖音上各类IP的关注和喜爱中，用户往往不知不觉地完成了“幻想化自我”的塑造流程。这一点，是需要大家花时间深刻懂得的。